打造行业传媒的服务经济——中国石油报社经营战略转变路径.pdfVIP

用户邮箱发送当天报纸的新闻标题和内容摘要外，还以24小时 为周期，根据最新消息的重要程度和用户在订阅时所填写的个 人信息，陆续给特定用户邮箱发送新闻推荐邮件。 4．报料带报 打造行业传媒的 网站的 “报料台… 投‘诉热线”等栏 目，比报社新闻热线 更易操作 ，不受通讯线路和接线人员的限制，更易被网友接 服务经济 受。网站报料台可以给报纸提供更加丰富的新闻线索 ，可以 进一步拉近报纸与读者的距离。同时，网民的报料有了报纸 中国石油报社经营战略转变路径 的回应或报道 ，可以增进 网民对报纸和相应网站的信任 、 尊重，提升网民的忠诚度，刺激其关注报纸和 网站的进一步 口 周德军 成长。 5．读者办报 新形势下，行业报应该逐步实现从单纯的报纸经营向经营 读“者参与”是报人长期追求的目标，而网络则给双方搭建 报纸资源转变。把报纸视为资源平台，以服务为主要手段，通 了这样的一个平台。网络时代，人人是记者、编辑 ，读者与报 过合适的营销方式，对报纸极其关联资源进行整合、开发和 人的智慧相互叠加 ，这在一定意义上实现了 “开门办报”。 利用。 比如美国 《康斯威星州 日报》为激发读者对报纸的兴趣，每 挖掘整合利用资源 天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网 是行业报生存发展的途径 站，从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。 6．博客带报 行业背景资源和行业内的采购资源 、市场资源、文化资 博客可以极大丰富传者与受者之间信息交流的内容。首先， 源、信息资源等十分丰富，关键在于如何认识、发现和把握。 报纸记者、编辑的博客能让读者直接与其交流，充分了解报人 行业报要善于挖掘行业资源 ，对那些有价值、可以利用的资 的工作内容、工作状态，满足读者的好奇感。同时，报人通过 源，进行有效整合，加以充分利用，转化为效益 ，这是行业报 博客也可以了解到读者的所需所求，为办好报纸获得一份动力 实现跨越式、集约化发展的有效途径。 支持。而且，报人在博客中有关新闻报道的博文，可以让读者 《现代司机报》刚开办时，发行主要依托中国石油的加油 了解到新闻诞生的过程 、有关新闻的更多素材以及新闻背景， 站，线长面广高度分散 ，读者群不集中，产生不了刺激广告 满足读者对全信息的渴求。 效应的影响力 ，发行和广告两个轮子转不起来。《现代司机 其次，网友的精彩博文也可以成为报纸版面的内容，或评 报 》是 《中国石油报》的子报 ，有中国石油做依托。石油单位 论，或随感，报纸可以辟博文专版，也可以作为新闻稿件的链 是汽车采购大户，汽车厂商想进入中国石油的企业集团采购又 接资源。 苦于没有出路。 7．资源补报 因此，《现代司机报 》瞄准这一商机，策划组织了中国石油 比如 《河南日报》与河南报业网推出的大型报网互动栏目 与北京吉普心连心文化交流活动，把北京吉普带到石油企业进 “焦点网谈”，针对社会热点、网上焦点问题，让报纸读者和网 行面对面的交流，进行试乘试驾活动；石油企业也希望了解国 民充分交互。一方面把报纸上的热点话题放到论坛上讨论，稿 内汽车的最新动态和汽车性能，什么样的车更适合企业生产需 件在网站上首发；另一方面又把网友的观点整理发表在报纸 要。油田买车，汽车商卖车，《现代司机报》做媒，一桩好买卖， 上，每周二、四刊登两个整版的同名专版。由于良好的点击效 三方受