社会规范与新技术间的短期关系模型.pdfVIP

第29卷 第 2期 2010年2月 工业技术经济 V总ol1第．29．No．2 196期 社会规范与新技术间的短期大尔模型 王召侠 黄鲁成 孟凡新 (北京工业大学，北京 100124) (中国人民大学，北京 100076) (摘 要] 基于KaivanMtmshi和 MkerloG模型，构建社会规范与新技术间的短期关系模型。分析 得出：虽然社会规范和新技术间的关系是相互促进和制约的；但是在短期 内，在既定的社会规范条件 下，两者间相互影响的力度是不平衡的。社会规范对新技术有着很强的选择力，而新技术对社会规范的 作用是有限的。模型中关键因素的相互作用及关系数据的分析为顺利实现技术的社会价值 ，提高社会规 范与技术的兼容程度提供了实践方法的指导。 [关键词] 声誉 短期关系 关系数据 [中图分类号]F062．4 [文献标识码]A 引 言 很少有全面系统的分析社会规范与不同类技术间存在的 在许多技术接受模型中如技术接受模型、创新扩散 短期关系差异及其差异对现实的指导意义。本文基于 理论、技术接受和使用的统一理论等，都把社会规范作 KaivanMm／shi和 kerloG模型构建社会规范与技术间的短 为影响新技术采用的核心变量之一进行研究㈨ j3【_，这 期关系模型，对模型作出假设和建立关系函数，以经济 在很大程度上说明了社会规范和新技术间的关系已成为 学的方法量化社会规范与不同类新技术间的关系差异问 学者研究的方向之一。目前，科技的作用 日益重要 ，人 题，并详细分析模型中的关系数据代表的现实意义，为 们也 日益关注新技术的社会价值。但是，由于新技术本 二者关系的进一步研究提供决策依据。 身的特点及其与社会规范间兼容程度的不同会影响到其 l 社会规范和新技术的特点 价值的发挥。为了使社会规范和新技术在短期的相互作 新技术是刚发展起来的技术 ，具有一定的相对优势 用中能够更好的促进生产力的发展，基于前人的研究成 如经济上的可获利性、低成本等。在短期 内，社会规范 果，有必要进一步深入研究社会规范与新技术间的短期 对新技术具有很大程度上的选择力。因为社会规范已内 关系，使不同地域、国家的社会规范和具体技术间实现 化在社会个体的行为动机中并成为人们作出决策或进行 兼容 ，使新技术在引入、推广和扩散过程中所选择的技 选择的决定性因素，因此，在短期内，社会规范对新技 术路径、方向适应当前的社会规范。 术有着很强的选择力 ，而新技术只能对社会规范起到有 国内外学者对社会规范和新技术间短期关系的研究 限的作用。 已经取得了一定的成果。J~genJ．Ieisner[J分析了不同社 社会规范具有极强的排他性 9，任何反社会规范的 会规范中的习俗偏好能够影响新技术的采用；Sandra 叛逆行为均有可能遭到其他人的反对 ，并被视作异己， Soma—Kot~ry[J探讨了社会中流行的错误的社会规范会影 受到社会群体的抵制与排斥。声誉是社会规范的一个典 响到人们对新技术的正确认知和使用；s出 anBamber- 型特征，它能对人们的行为起到隐性激励的作用 ，当社 ga[6】指出了社会规范影响社会个体的行为进而影响人们 会的信用制度较为健全时[加】，少数经济主体的无信用行 对技术的采用；李云鸥-7J论述了网络技术的出现改变了 为会降低他们的声誉，遭到人们的排斥甚至招致严厉的 原有的社会规范。 惩戒；夏之，人们的信用行为会提高声誉，融人群体并