双边市场视角下平台企业行为的研究.pdfVIP

经济理论与经济管理 　2006 年第 9 期 　 双边市场视角下的平台企业行为研究 程贵孙 , 陈宏民, 孙武军 (上海交通大学安泰经济与管理学院 , 上海 　200052) [摘 　要] 　具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征 , 这些经济特征与传统 单边市场中的企业行为有着根本的区别 。传统的基于单边市场特征的产业规制理论 , 无法解释平 台企业的经济行为 , 也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题 。对平台企 业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论 。 [ 关键词] 　双边市场 ; 平台; 价格结构 ; 交叉网络效应 ; 规制 [ 中图分类号] F276 [文献标识码] A [文章编号] 1000 —596X (2006) 09 —0055 —06 在现实经济活动中存在着一类 “平台”企业 , 这些平台企业向两边用户提供产品或服务 , 这些产 一 、双边市场的特征 品或服务促使了两边用户在该平台上达成交易。两 边用户由参与方 B ( 买方) 和参与方 S (卖方) 组 近年来 , 双边市场已成为国际产业组织理论研 成 , 平台企业向它们制定不同的价格以使它们到平 究的热点问题 , 众多经济学家对此展开了研究 。罗 台上来交易。比如 , 游戏机平台企业向游戏软件开 切特和蒂罗尔 ( Rochet an d Tirole) 首先把双边市 发商收取较高的接入费 , 却向消费者实行免费 。我 场定义为 : “当平台向需求双方索取的价格总水平 们把具有这种市场结构形态的产业市场称为 “双边 P = PB + PS 不变时 ( PB 为用户 B 的价格, PS 为 ( ) ) 市场” t wosided mar ket s 。 用户 S 的价格 , 任何用户方价格的变化都会对平 具有双边市场特征的产业在现实经济生活中是 台的总需求和交易量产生直接的影响 , 那么这个平 [2 ] [3 ] 普遍存在的 , 如银行卡产业中的卡组织网络平台连 台市场被称之为双边市场 。” 从定义中可 以看 接着持卡消费者和商户 ; 操作系统产业中操作系统 出 , 在价格结构上的任何变动都将影响到双方对平 连接着消费者和软件开发商 ; 媒体平台连接着广告 台的需求及其参与规模 , 并影响到交易总量 。因此 商和消费者 ; 房产中介连接着买主和业主 , 等等 。 在双边市场中 , 价格结构在平衡双边用户的需求方 [ 1] 双边市场结构是一种 “哑铃”形的市场结构 。 面显得尤为重要 。 　 [ 收稿 日期] 　2006