从人民日报电子版收费看报网的出路与策略.pdfVIP

蓍 詈 ≥蠢爱譬 r报媒办网J 从人民日报电子版收费 看报网的出路与策略 口曹 鹏 曾 鹏 在网络世界，要按互联网的规律办事，而不是按报业规律办事。电子版收费可以，但是报 纸的互联网版若想收费，一是要必须保证有不可替代的价值，确实有销售的资质；二是明确 身份定位，也就是在商言商，如果仍然是机关报 ，则肯定还是应把社会效益放在第一位，收费 就名不正言不顺 。 在过去相当长的时期占据大众传播业 “第一媒 各地报社虽然在大众传播领域的霸主地位大势将 介”地位的报纸，如今已经被人视为落花流水春去 逝，但却可以选择如何应对互联网的铺天盖地攻势， 也，毫无悬念地正在走向全行业衰落。代之而兴的互 而互联网企业则没有权利与条件觊觎报业。所以，也 联网，则一派蒸蒸 日上的景象，将问鼎新闻传播业霸 就不会探索、尝试或寻找报纸的出路。 主地位 。 因为，不管网站有多红火或多么野心勃勃，都不 报社虽然已经开始改制转企，仍然有着一般企 可能染指报业——在过去是由于严格的壁垒政策所 业无法相提并论的卡t会地位与政府资源，在主流社 致，尽管而今渐渐地报刊业放开了，可是互联网的老 会的价值坐标系中，报社至今拥有互联网所望尘莫 板也已经看清楚报刊作为生意或传媒再也没多少戏 及的优势与特权。这种格局造成了在报与网的竞争 唱了，此 ，也就不再浪费时问精力。中国的报刊就 与融合对决中，报纸掌握着主动权，换句话说 ，各级 这样错过了原本可以有的回光返照。 而非信息素材的原创搜集。这是一个资源投入的优 得到三种意见：专业、权威的意见，社会大多数人的 先级问题。购买、置换与整合信息资源的成本，永远 意见，以及亲友熟人的意见。如何为用户提供这三种 要低于原创成本。 意见的信息整合服务，个人认为将是传统媒体数字 2．视内容为杠杆，选择高附加值的内容。 化过程中用户应用开发的思考方向之一。 纽《约时 高附加值的内容，指的是最符合互联网表达的 报》旗下的about．com社区网站模式 ，算是传统媒体 内容，去吸引商业上有价值的用户。如图片效果往往 在这方面的探索吧。 好于文字，商业内容的拓展意义大于文化内容等等。 最后，还有一个困扰的问题：传统媒体数字化过 3．垂直门户频道的商业资源开发。 程之中，能否直接跳过内容供应商和加工商的层次， 商业驱动性的内容，需要从行业角度分类外包 直接成为平台提供商，如成为以人为核心组织内容 合作 ，建立战略联盟。 的SNS媒体平台? 用户应用开发上，则须倚靠传统媒体的既有品 理论上也许可能，但近半年来发现，传统媒体与 牌特质，深度发掘 “信任”的商业价值。与生俱来并永 新媒体之间的价值观念与行为模式的鸿沟太大，要 远稀缺的 “信任”，是传统媒体的优势所在，也是我们 想一跃过三关，难 ! 开发 自身应用平台、或成为既有平台应用提供商时 (作者：新华社参考消息报社网络新闻编辑室副 的出发点。 主任) 面对不确定性的社会，人们在作出选择前渴望 责任编辑：胡 振