论服饰包装设计——兼论服饰广告美学.pdfVIP

商业 角 谂服饰包装设计 — — 兼论服饰广告美学 ■雷海涛 刘 玢 江西蓝天学院 [摘 要 ]本文着眼于服饰广告美学中的包装设计，论述了包装在服饰广告中的美学特点、色彩的应用以及包装策略。广告无 处不在的今天，包装作为广告的一个重要的宣传方式，给我们带来了更多关学上的思考。 [关键词 ]服饰 广告 美学 包装 设计 服饰广告，是服饰企业为宣传自己的品牌、服饰产品、营销方 术 品位 ，极大地满足消费者的需求，不断地改善人们的生活质量。 式等而进行的一系列的宣传性活动。现代服饰广告在创意与表现上 优秀的包装设计作品应该使人实现美的愿望，获得美的快感和享 越来越注重对文化的渲染，这是服饰广告的文化属性所决定的，也 受。 是现代服饰市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服饰作为物质 二、服饰广告美学中的包装色彩 必需品，而是更重视服饰中体现 出的精神价值与文化特色，这样的 颜色是包装有力的工具之一 ，眼球活动的研究显示 ，各种包 特点同样体现在服饰广告之中。 装因素中，人对于色彩的反应最快。包装所具有的力量可能取决于 每则服饰广告必须拥有一个文化战略，这是现代服饰广告战 如何调和对比——在商店里要活泼而抢眼，买回家后要柔和而不刺 略的基本思路。服饰广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企 眼。三角形和其他的图形一向引人注意，但一如试验所显示的，人 业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方法的诠释。纵览历 的视线易为三角形所吸引并不等于我们喜欢三角形，柔性形状例 年来优秀服饰广告作品，不难看出：任何一则优秀的作品都是一种 如圆形和椭圆形都象征着完美、接纳与包容，这是多种包装的基 文化理念的展现。服饰包装是文化产业之一，文化本身是一种有个 调，因为这类形状具有正面含义。但若要发挥效果，必须与别的形 性，有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表 象相互为用。用色方面有同样困扰。专家们认为。最显眼的按色是 现 ，倡导独特的个性，服饰包装同样如此。 黄色，但某些产品一旦用上了黄色会有反效果。你到商店浏览，会 一 、 服饰广告美学中的包装美学 看到许多教你不得不看、形状尖锐、爆炸式的、刚性的标签印在包 人们是按照美的规律来塑造东西的。包装装潢作为人的一种美 装上，而且往往是鲜黄色的，形状刺眼惹人注意。其上印的是表示 的创造有着特殊的商品消费效用，其设计是人们对于商品审美掌握 体贴用户的字句，如： “最新改 良”或 “免费赠送”。这些标签和 的最直观的形式，是消费者通过自己的审美观念对商品进行选择的 字句并非基本包装设计的一部分，在业内叫做 “反常动作”。这些 重要依据。 “反常动作 ”供消费者选择时衡量参考。 审美的一个基本特征是它的形象性。对于美的感知，其根本 目 三、服饰广告美学中的包装策略 的就是要感知形象，消费者通过视觉审美中第一印象的刺激而感知 包装是促进销售的工具，新颖美观，设计一流的包装，能起到 商品的形象，将其深深地停留在潜意识里，从新鲜的、最初的接触 使消费者注意，使消费者发生兴趣 ，增强消费者购买欲望。为此 。 中得出对包装设计的整体感受，同时形成对商品美好的第一印象， 工商企业不仅要研究包装的基本功能，同时还要研究包装的策略。 为消费者进入理性的认识和接纳商品奠定基础。 以服饰包装为例 ，现今衬衫、西装等服饰包装也是丰富多 消费者在现实生活 中感受美，并按照美的基本规律去认识商 彩 。不少服饰包装与品牌装扮相结合 ，随着名牌形象的深入人 品。在消费者中，由于年龄、性别、文化、经济、民族和信仰等的 心，不管是创造名牌，还是消费名牌 ，都要打上深深的传统文化 不同，他们对美的原则也有重大的差别。但是，人们对商品的审美 烙印，显露出鲜 明的时代特征。再与包装商标相结合 ，如红豆服 掌握大多依靠形象思维来完成。因此 ，包装设计应该充分注意人们 饰既有 品牌形象、又有美观的包装