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1950年初，朝鲜战争到了剑拔弩张、一触即发的时刻。美国政府就发动朝鲜战争中国会否出兵的问题展开了反复的讨论。讨论的结果认为“中华人民共和国刚刚成立，百废待兴，自顾不暇，不会也不敢出兵”。 当时，美国对华政策研究室接到一个秘密情报：“欧洲有个【德林软件公司】，集中了大量的人力和财力研究出一项对美国来说非常有用的课题【如果美国出兵朝鲜，中国的态度将如何】？”研究成果出来以后，打算把它卖给美国。据说这个成果只有一句话，却索价500万美元（当时折合一架最好的战斗机）。 用500万美元买一句话，美国人认为简直是发疯，他们一笑置之。 朝鲜停战后，美国国会开始辩论“究竟出兵朝鲜是否有必要”的时候，才有人想起德林公司的研究成果。美国才以300万美元【有资料为280万美元】买下德林公司的研究成果。其实最终的研究成果只有7个字：“中国将出兵朝鲜”。另附了几百页的论证材料。 美军侵朝司令大为感慨地说：“我们最大的失策是：舍得几百亿美元和数十万军人的生命，却吝惜一架战斗机的代价。” * 你的行动 ——华硕大学生科普志愿者行动 中国的未来！ 一个展现自我的平台 一次充满想象的实践 一种回报人民的责任 用你的行动点亮未来 1950年初美国要发动朝鲜战争讨论 中国会不会出兵？刚成立百业待兴 有情报说：欧洲“德林软件公司” 《美国出兵中国态度如何》 索价500万 遭到美国人拒绝 战后美国人以300万买下了此成果 案例：中国将出兵朝鲜 其最终研究成果只有7个字：“中国将出兵朝鲜”。另附了几百页的论证材料。美军侵朝司令大为感慨地说：“我们最大的失策是：舍得几百亿美元和数十万军人的生命，却吝惜一架战斗机的代价。” 调研的重要性 什么是 市场调研 市场创新层出不穷 社会观念在不断改变 科学技术发展迅速 消费者理性消费趋势 ……………………… 洞察消费者需求 满足消费者需求 社会文化环境 经济、人口与自然环境 市场公众 市场供应商 科学技术环境 政治法律环境 企业营销规划 商圈服务性 市场竞争者 营销信息 营销控制 营销施行 消费者 价格支持 渠道合作 促销广告 产品品牌 市场调研的目的 市场调研方法 了解 市场调研 此次 华硕调研 常用调研方法及内容 什么是 市场调研 什么是 市场调研 1 了解市场调研 是提高国民科学素质的指北针 是国家制定科普发展方案的数据支持 有效连接终端百姓，了解需求动态 开启全民智慧 科学信息提高及普及 抽样调查 1、什么是抽样调查 2、抽样调查特点 3、需要注意的点 4、抽样调查步骤 5、抽样调查分类 6、抽样常用方法 问卷调查 1、问卷调查种类 2、问卷调查分类 3、问卷调查方法 本次调研的 操作方法 市场调研方法 定义：问卷调查是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法 构成：指导语、问题、结束语 指导语：说明调查者身份，调查目的等信息 问 题：问卷的主体，分为开放式问题、封闭式问题（是否式、选择式、判断式） 结束语：表达对答卷者的感谢和支持 要求: 1、问卷中所提的问题，应围绕研究目的来编制，简单、明了，准确 2、问题不要超过被调查者的知识、能力范围。 3、问题排列要有一定的逻辑次序，层次分明。 4、问卷形式可以封闭式和开放式相结合，问题数量要适度， 5、为使调查结果更为客观、真实，问卷最好采用匿名回答的方式。 6、设计问卷的内容要符合实际情况 问卷调查 举例：要研究爱基斯摩人是什么色的人种，只要抽取几个样本就足够了，但是如果要研究他们的平均身高，就需要大量的样本量才会有帮助 举例：想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀一勺之前要把汤搅几下，让它更均匀，毕竟质量重的佐料可能会沉到锅底，如果只是舀表面一层，说不定舀起的是一勺清水。 市场调研抽样与尝汤的原理一样 有效的抽样需考虑以下要点 1、调研总样本；2、样本单位；3、抽样框；4、抽样方法；5、样本量；6、抽样实施计划；7、抽样实施 抽样调查 调查背景 调查目的 对象及抽样 人员安排 调查方法及实施 流程及时间安排 内容及工具 调查员规定及培训 调查方案设计 确定项目要点 人员分配 基本流程 前期准备 现场实施 结束阶段 质量控制 调查问卷的回收及审查：完整性、正确性、一致性、及时性、清楚易懂。接收剔除无效问卷，编辑检查 调查资料的编码与录入：问卷代码、变量定义、取值定义 案例： 您为什么不考虑未来两年不买该产品？ 太大，家里放不下 买不起 外观丑陋 不喜欢其颜色、太贵 听说不可靠 我们家只有两个人，不需要 我预期会降价，到时候再买 使用起来太复杂 不知道 产品设计 成本因素 不可靠 不知道 不需要 Add your text