《品牌-营销》口试题.docVIP

《品牌营销》口试题 1、什么是品牌？举例说明品牌的整体含义？ 2、什么是品牌？品牌具有哪些功能？产品品牌、服务品牌、企业品牌有何联系和区别？ 3、近年来，全球企业大兼并有愈演愈烈之势，试分析该现象与名牌经济形成与发展的关系。 4、名牌时报1999年12月31日刊出《中华文明发展史上的宝贵财富——20世纪最具影响力的中国名牌回眸》一文，列举了同仁堂、全聚德、茅台、海尔、长虹、乐凯、联想、娃哈哈、春兰等9个品牌在中国名牌事业发展中的贡献。你对此有何看法？ 5、针对山东青岛的海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、颐中等大企业发展的成功经验，有人提出大企业经济是名牌经济的观点。请对此阐述自己的观点、理由并举例说明。 6、有人说品牌名称是经济领域的一种文化现象，你对此有何看法？ 7、你认为品牌名称的设计应注意哪些问题？请分别列举成功与失败的例子。 8、试分析品牌名称设计中的民族性与国际性。 9、简述品牌资产价值评估的内容与方法 10、什么是品牌忠诚？品牌忠诚有何战略价值？ 11什么是品牌认知？试分析品牌认知金字塔。 12、什么是品牌忠诚？品牌忠诚的测量标准与内容包括哪些方面？ 13、什么是品牌联想？品牌联想如何创造价值？ 14、什么是品牌忠诚？试分析品牌忠诚金字塔。 15、什么是品牌体现的质量？它如何形成品牌资产价值？ 16、什么是品牌体现的质量？影响品牌体现的质量的因素有哪些？ 17