浅析服装卖场橱窗陈列设计.pdf免费

2O1年4 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 艺 术 设 计 浅析服装卖场橱窗陈列设计 王 策 (河北美术学院，河北 石家庄 050700) 摘 要：橱窗陈列是服装终端销售市场一个不可忽视的环节，是产品促销和品牌文化传播的最直观窗口。随着整个服装 营销环境的改变，国内各大服装品牌纷纷开始注重橱窗的陈列设计，橱窗已由原来的一个单纯吸引顾客的展示空间变 为容纳多种艺术因素以及品牌个性的强烈反映。所以橱窗陈列设计的好坏，对服装卖场的销售业绩以及品牌特色的传 播起到至关重要的作用。 关键词 ：橱窗设计 ；形态构成；品牌文化 ；灯光照明 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2014)12—0179—01 橱窗陈列设计 ，是近年来国内各大服装品牌在终端卖场陈 里，如优衣库等品牌在进行橱窗陈列是则是运用大量的成组的 列中El光聚集的一大焦点。虽然在国外服装卖场的橱窗陈列文 模特进行封闭橱窗的陈列 ，已达到量化呈现的特点，与店 内大量 化历史较长，但在国内一直是被忽略的一点。随着近年来国内服 叠放服装形成呼应，同时也在进行穿着展示 ，对于顾客的选购有 装行业结构的调整，越来越多的国产品牌纷纷崛起 ，除了自身的 很好的指导作用。所以，立足卖场风格，融合卖场结构，迎合顾客 质量标准，品牌文化成为他们抢 占市场的又一把利刃。 购物习惯，是橱窗陈列的重要原则。 作为与顾客的第一接触面，橱窗陈列成为整个卖场陈列的 三、注重以消费者的眼光以及兴趣进行吸引性陈列 重中之重。构成合理，色彩搭配和谐，信息展示明确，具有品牌色 设计 特的橱窗是吸引顾客的第一要义，同时作为静态广告的传播效 橱窗从顾客角度来看 ，是一个类似预告片的存在，它可以向 应是十分显著的。因此在有限的空间内，通过模特，道具的摆放， 顾客传递卖场销售信息 ，如新品上市，换季打折等等。这些文字 服装款式色彩的搭配以及灯光照明等手法将卖场信息与品牌文 与相应的模特或道具的组合 ，可以很符合顾客的购物兴趣，提升 化传播出来，是促进终端卖场销售额的重要环节。 购物热情。这一类橱窗的陈列往往是以顾客价格战的心理为主， 所 以在进行橱窗陈列设计时应注重以下几个方面： 利用橱窗传递的信息最大程度的提升销售额。 一 、 注重服装品牌文化的推广和传播——长期有效 四、注重形态构成。色彩构成等形式设计法则的运用 的宣传以及对品牌形象的塑造 (一)人模组合与着装组合的变化 国内自创品牌近年来如雨后春笋般拔地而起，国内服装市 人模可以通过数量的改变，以及相互之间的组合来进行空 场渐人饱和状态，各种风格相近的男女装市场竞争较激烈。所以 间位置的变化 ，如 ，横向位置、前后位置、身体朝向等等，都会带 以品牌文化或者企业理念甚至一些标志性广告语言和鲜明产品 来不一样的视觉感受。 形象被作为突破 口。绝大多数的品牌会注重 自己实体店面的风 (二)服装款式与服装色彩的和谐构成 格特点，继而在橱窗陈列上会采用最能表现品牌特色的服装或 服装的款式是橱窗陈列的重点，旨在表现品牌特色和新品 场景造型作为 “先遣队”，给顾客最直观的冲击和品牌意识的植 推荐等等，所以大部分橱窗十分在意服装的款式选择。在选择上 入。譬如LV，CHANEL等国外大牌，在橱窗设计上讲求简单明 既要突显品牌特点，同时还要注意不同款式和色彩的搭配，比 _r，主题特色突出，但紧扣品牌文化，很容易在顾客心中留下深 如，服装的长短的变化会形成律动感 ，而色彩间的相互搭配和面 刻的印象，是强有力而且效果持久的广告效应。而国内的大多数 积比例对比是保证橱窗色彩和谐，服装之间相互呼应的有效方 品牌在橱窗陈列上还是很难达到这种 “一针见血”的程度 ，是接 式 。 下