快餐文化消费策略夸张寻常化对中国当代媒介文化批判性研究.pdfVIP

供器支亿的蒲费笨略：“旁绻钓男常化” ——对中国当代媒介文化的批判性研究 口刘九洲(华中师范大学新闻系教授武汉430079) 摘要：大众文化与精英文化正通过“移位”改变着中国当代媒介文化市场的传统格局：前 者日渐中心化而后者则日渐边缘化。在中国当代平面媒体中，通俗小报所传播的大众文化是一 种“快餐式的文化”，具有模式化、同质化、易复制、粗俗、浅薄等特征。这种”快餐文化”所运用 的消费策略是“夸张的寻常化”，这种消费策略虽表现各异，但其手法均为“化雅为俗”。这种 消费策略之所以能在中国当代媒介文化市场上大行其道。从表面上看与通俗小报的市场化程 度较高有关。但从深层上分析，则为我国当代媒介发展的失衡所致。 关键词：快餐文化；消费策略；批判研究 中图分类号：G206．3文献标识码：A 在我国当代媒介文化的发展过程中，精英文 到质疑。江泽民在党的十六大报告中指出：“发展 化与大众文化之间的相互“移位”由来已久，且有 各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化 加速进行的趋势：精英文化正越来越快地疏离中 的要求，始终把社会效益放在首位。”以此对照通 心并日益边缘化，大众文化正越来越快地疏离边 俗小报推销快餐文化的消费策略，其现实存在的 缘并日益中心化。与此相应的则是，大众文化越来 非合理性更是一目了然。因此有必要对它作一番 越欣欣向荣，而精英文化则越来越景象萧条。这种 批判性研究，以正视听。 移位现象在平面媒体的文化传播中有着最直接且 影响甚巨的表现：通俗小报正通过传播大众文化 一、快餐文化的类别及特点 逐渐占领并主导媒介文化市场，而坚持精英文化 传播原则的党报则退居其次。这似乎是社会的精 就总体而言，占据通俗小报主要版面的并非 英阶层极不情愿看到却又不得不面对的现实。 是时政性新闻，而是社会性新闻。所谓时政性新 有人说，通俗小报所传播的大众文化是一种 闻，就是与党和国家政治生活紧密相关的新闻，举 “快餐似的文化”，这种说法的依据在于这种文化 凡国际国内局势、各种会议动态、各种法规颁布或 形态特别具有“快餐”的特点：模式化而易复制， 政策宣示，乃至党和国家主要领导人的活动等等， 同质化而花样常新，粗俗化而缺少深度。这种快餐 都是这类新闻的内容，而全面报道这类新闻的职 文化的生产目的就是满足消费需求，追求经济效 责大都由党报承担。所谓社会性新闻，就是与平民 益，其目标受众则是平民百姓。为了迅速而最大限 百姓日常生活紧密相关的新闻。作为通俗小报，它 度地攫取市场份额，通俗小报在推销这种快餐文 的职责就是记录平民百姓当日当时的各种经历， 化时，一直采用的是匿方媒介文化市场中私营俗 它所推销的快餐文化，主要由这类新闻构成。因报 报屡试不爽的经典消费策略，即所谓的“夸张的 道侧面的不同，这类新闻大致可分为如下几类，并 寻常化”，也就是在文化传播中对一些人或事进 且在具有“快餐”共性之外，又各有其特点： 行非理性化的大肆炒作。 其一是纪实类新闻。通俗小报上的“特别关 从媒介文化的市场运作来说，这种消费策略 注”、“大特写”、“今日视点”等栏目所载新闻皆 无疑是成功的，因此它具有现实存在的合理性，但 是。这类新闻的故事色彩较浓，事件的来龙去脉也 是，若从中国当代主导性价值的追求来说，它的现