论网络消费文化特征.pdfVIP

总252期第12期 贵州社会科学 V01．252，No．12 201 o年12月 GuizhouSocialSciences December．201 0 论网络消费文化的特征 蒋建国 (暨南大学，广东 广州 510632) 摘 要：网络消费文化已成为当代社会文化的重要组成部分。与传统媒介消费文化的传播特征相比， 网络消费文化的传播体现了信息社会的消费需要。它在消费主体上具有较强的独立性，消费对象与消费主 体之间具有共享性，消费内容上具有明显的消遣性，消费形态上又体现了现代消费文化的断裂性。 关键词：网络；消费文化；特征 中图分类号：C913．3文献标识码：A 文章编号：1002--6924(2010)12一049一052 马克·波斯特(MarkPoster)认为，信息超级然是主导的消费模式。而网络消费的受众基本上 高速公路以及虚拟现实是丰富现有消费文化形式 是排他性的，一台电脑的使用者一般是一个单独 的传播媒介。[1](Ⅲ’网络消费文化作为当代文化的 的个体，在网络消费过程中，参与者与交流者即使 主要形态，对社会政治、文化、经济的影响日益深 形成“群体”，但信息编码和解码者是以个体形象 入，对网民生活方式和文化观念的影响也日益突 出现的。网络消费建构了个人世界，个体的高度 出。网络消费文化是以互联网为载体，以符号消 自由使网络空间充满了无数的“声音”。个体的高 费为主要方式，可以满足受众在信息搜寻、休闲娱 度参与性是塑造网络文化多元性的前提。这种独 乐、商务活动和互动交流等多方面消费需求的文 立性的消费，使消费者在一定程度上摆脱了现实 化形态。作为当代消费社会的文化表现形式，网 社会关系的干扰。正如日本学者佐藤卓己分析的 络消费文化既体现了信息时代虚拟经济发展的需 那样：把个人从教会、亲属和邻里共同体的制约中 要，更表现了网民在赛博空问的“无限风光”。网 解脱出来的结果是，个人的自我认同，也就是行为 络消费文化兼容了传统媒体消费的内容，极大地 规范不再受共同体监控，也得不到保护，一切都是 发挥了电子文化的优势，它将高技术使用和低技 个人的责任。无论多么有能力的“智民”，当从世 能消费有机地结合在一起，其消费门槛很低，但消 界的任何一个角度都可以对其进行“访问”时，从 费内容却无限精彩。从商业性和符号性的角度上 时间上来说，“智民”也会无暇顾及个人的交流。 看，网络消费文化的形成与传播具有以下特点： 互联网神话形成的前提条件，首先是把个人变成 “超人”。[2]㈣34’这里所谓的“超人”不是受众在现实 一、网络消费文化主体的独立性 生活中的无所不能，而是指那些摆脱现实生活影 随着电脑的普及，网络消费的“可得性”变得 响而进入赛博空间的遨游者。荷兰学者约斯·德 非常容易，任何拥有电脑的网民与宽带连接就可 ·穆尔(Mul，J．)分析了赛博空间的时空转移，他 以进入一个充满奇异的空间。与电视作为家庭消 认为，赛博空间不仅是——甚或在首要意义上不 费媒介不同，电视消费尽管有分众化的趋势，但在 是——超越人类生命发生于其间的地理空间或者 中国家庭文化背景下，家庭成员一起收看电视仍 历史时间的一种新的体验维度，而且也是进入几 作者简介：蒋建国，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，主要研究方向：媒介文化研究与消费文化研究。 万方数据 50