李宁互动社区成长记.pdfVIP

C 》、l案 例 李宁互动社区成长记 文本刊记者 孔琳 那年夏天，热腾腾的雾气弥漫在智 时候甚至伴随着一丝尴尬和无奈，他们 一 个李宁QQ群，在他的牵线搭桥下 ，一 扬公关的一间办公室里，一个名叫李小 恨不得把周围所有爱好体育的亲朋好友 批李宁爱好者走到了一起。 妹的女孩不停地摆弄着手中的热转印机， 都拉进来，也恨不得给每一个人都下达 在项 目负责人，智扬公关客户总监 她的办公桌上摆着各式各样印着个性徽 硬性指标。在那段时间，身为第一任总 范建斌看来，互动社区并非仅是李宁产 章的李宁T恤 ，当时，他们正在开展李 版主的刘博犹如电影 无间道 里面的 品的舞 台，更多的是李 宁粉丝 的集散 宁互动社区的 “我的信念，我可以”定 卧底，成天埋伏在我为鞋狂、新新球鞋 地 ，所 以他们总是变着法 儿地吸引人 制徽章活动。在北京官园小店拜师学艺 网、CN—KIX、虎扑NBA等蓄积大把鞋 气 ，接二连三地进行活动轰炸。仅半年 遭拒绝之后 ，李小妹毅然决定 自学 自悟， 迷的论坛里面，他不时地还发个帖子，混 时间，互动社区就策划组织了16次线上 她把 自己的T恤拿来做试验 ，而这段 “烙 个脸熟 ，渐渐地结识骨干力量。而那些 活动和 3次线下活动 ，从与 明星事件挂 大饼”的经历也成为李宁互动社区项 目 写过李宁文章的作者都不会从他的眼皮 钩的为韩庚搭配李宁装备、奥尼尔访华 组一个永恒 的话题。从2007年接到客户 底下滑过 ，很快他挖掘 了论坛里潜藏着 主题活动 ，到让会员热血沸腾 的个性签 的一个任务——建立中国体育品牌最大 的一大批李宁的忠实用户。 名版征集，涂鸦设计 比赛 ，各种活动应 的网络互动社区以来，一次次看似不可 互动社区元老Andy就是其 中的一 有尽有。 能完成的挑战，却在大家的努力下成功 个人。很难有人会相信他一直苦心维护 在互动社区刚起步不久 ，一个筑起 突围。在采访中，他们向记者打开了话 的博客 “李宁俱乐部”丝毫没有官方的 千层高楼的帖子让他们感到了一丝的诧 匣子 。 参与，这个李宁品牌的忠实消费者同时 异和惊喜。帖子里面的一张照片让刘博 还是一个爆料大王，他能够寻找到各种 恍然大悟，原来是韩国SuperJunior组合 人气积累 有关李宁的内幕消息 ，在他周围有着一 中的一个中国籍成员韩庚穿了一双李宁 人气对于一个新成立 的互动社区而 群关注李宁的年轻人。沸腾鱼也是一位 运动鞋 ，而互动社区之所 以门庭若市是 言，永远都是一个亟待解决的课题 ，有 能够拉升人气的版主 ，他很早就建立了 因为他的粉丝发出了到李宁互动社区顶 8O l国际公关J2010年第1期 贴呼吁韩庚代言李宁的号召。在当时，这 出了一款设计灵感来 自突击步枪AK47 去年6月27日，一个炎热的周六下 个组合在国内所拥有的强大人气足以盖 的运动鞋，产品本身寄予了关爱和平的 午 ，李宁互动社区篮球版版主鞋会一边 过刚刚起步的互动社区，为何不借助这 深刻含义，李玉飞与刚发现的一个新人 嘀咕祖国首都要命的天气，一边回味空 件事情把这韩庚的粉丝都拉进来呢?此 “0898snekaer”进行了深入的交流 ，他毕 调所 带来 的清凉感觉 ，为 了不错过 时，“庚饭”们 已经紧锣密鼓地为代言一 业于 电力工程专业 ，擅长于设计 ，喜欢思 Snekaer讲堂的第一课，他冒着烈 日从通 事摇旗呐喊，浩大的声势早已触动 了李 考。李玉飞说：“我们想要通过故事的形 州一路狂奔至王府井李宁旗舰店 ，四楼 宁的神经。虽然他们通过官方渠道 了解 式来表达这款产品的内涵 ，开始我想到 的教室让他欣喜万分，银灰色的照片墙 到代言一事希望渺茫，但身为总版主的