中国文化产业的战略突破——文化产业跨越式发展的目标和任务.pdfVIP

CuLTuREI产业观潮 CultureIndustry 中国文化产业 的战略突破 文化产业跨越式发展的目标和任务 。 张国洪 作者张国洪 郝爽摄 2010年．是中国文化产业的新纪年。 2010年 ，中国文化产业的新纪年 ，是 作者简介 新纪年的序幕 ．是通过2009年国务院 中国文化产业跨越式发展的开始年 ，是设 张国洪，文化产业专家。全国文化市场与文 化产业调研专家评估委员会研究员 颁布国家 《文化产业振兴规划拉开的。这 定新的发展 目标、制定有效的发展战略、确 学术交流信箱．accmi@hotmailcorn 是新中国成立 以来第一部文化产业规划 ， 定成功路径的关键年。 标志着我国政府已坚定地把发展文化产业 确定为一项重要的国家战略。 一 、 依托文化需求链和供应链缔结文 回顾拉开新纪年序幕的2009年．在国 化产业链 源配置过程 中的核心作用．让各种文化生 际金融风暴的飞沙走石里，中国文化产业 文化产业链的缔结和其他产业相 比 产要素能够通过市场平台实现合理流动 ， 逆风昂进、意气风发。 有更深刻的市场属性和供应属性关联要求。 营造 良好的文化产业发展环境 。 2009年，中国文化产业上半年实现同 由文化需求链和文化供给链组成的文化市 文化需求是文化市场和文化产业存在 比增长17％ 高于GDP增长速度。北京文 场链 是文化产业链形成的基础 。由于文化 发展的出发点和归结点。当代文化市场呈 化产业增加值 占全市 GDP比重 已超过 需求的发生、感知往往处在 ”潜意识 ”状态 多元化、时尚化 ，个性化的发展格局．这既 11％；上海文化产业增加值 占上海GDP的 文化供给的响应、满足机制只能以 预生 为文化产业发展提供 了广 阔的发展空间， 比重已超过6％，十一五 期末可占到上 产 的模式进行。从市场实际看 ，多数文化 也对文化产业提出了特殊的挑战。处在文 海GDP的9％至 10％ 深圳文化产业增加 购买是在 被激活 的状态 中实现的 在文 化产业链第一环节的文化创意设计 ，就必 值以年均2O％的速度增长 已成为该市的 化购买发生以前 文化供应商往往处在惴 须关注审美、娱乐 休闲 兴趣等需求的不 第四大产业，深圳文博会入场观众达351 惴不安的境地 。 断变化 ，依特定文化消费指向，设计出相应 7万人次 总成交额达到88069亿元…… 文化产业链 由文化创意设计、文化产 的文化物品 文化象征物和文化体验 适应 但是 如果以欧美文化产业发达国家 品制作 (包括文化物品制作 文化信息制作 公众的文化需求 满足公众的文化消费，表 作为标杆 当前我国文化产业的许多领域 及传播 文化服务生成及提供)、文化产品 达公众的文化意志 。 还处在 小、弱、散、差”状况，存在着 营销三个互相承接的环节组成，并落实到 文化产业的生产营运过程建立在文化 为他人做嫁衣”的 纽扣现象 ，产品附 文化消费市场接受价值检验 最终实现其 创意设计的基础上．有形性、可视性、可体 加值和企业收益率都较低。即使是让人们 效益 目标。 验 的各种文化产品是文化创意的载体。这 感觉正 火爆 着的动漫产业，85％以上 文化产业链的核心支持要素是文化市 些文化产品的生产过程可划为文化物品制 的企业仍处于亏损状态 不仅企业规模 场。中国文化产业新纪年的发展 ，应围绕建 造 、文化信息制作及传播、文化服务生成及 小、集约化程度低 企