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网络营销课程授课教案 （电子商务专业06级） 任课教师 王雷震 网络营销课程授课教案 教材名称 与版本 网络营销 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 授课日期 2008年9～10 授课班级 06电子商务 课程章节 第一章：网络营销导论 第一节：市场营销基本原理 授课类型 理论课　√ 　 课时数 2学时 教学目标 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容 重点难点 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较 本章难点：网络营销与一般市场营销的比较 主要教学内容 一、 市场营销含义 核心概念：基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场 二、 营销观念及其演变 生产观念阶段；产品观念阶段；推销观念阶段；营销观念阶段；社会营销观念； 三、 需求与购买行为 需求的分类；需求属性及其状态；购买行为；关于消费需求的六个基本问题 四、 营销环境 营销环境的概念；对企业的作用；市场营销环境：宏观环境、微观环境、企业内部环境 教学资源 多媒体 √ 教学过程设　计 授新课90分钟，总结、布置作业10分钟 作业 1、请解释下列名词： 营销观念 营销环境 市场细分 目标市场 营销目标 营销组合 营销策略 2、简述现代营销观念与传统营销观念的区别 参考文献等 [1] 瞿彭志：《网络营销》第三版，高等教育出版社清华大学出版社，2008 [3] 宋文官：《网络营销》，清华大学出版社，2008 [4] 默罕默德著，王刊良译：《网络营销》第二版,中国财经出版社,2004 课 后 小 记 授课教师 网络营销课程授课教案 教材名称 与版本 网络营销学 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 授课日期 2008年9～10 授课班级 06电子商务 课程章节 第一章：网络营销导论 第一节：市场营销基本原理 授课类型 理论课　√ 　 课时数 2学时 教学目标 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容 重点难点 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较 本章难点：网络营销与一般市场营销的比较 主要教学内容 五、 市场调研 调研的功能；调研的主要内容；调研的程序 六、 市场细分与选择 市场细分的依据；目标市场的选择 七、 市场战略与营销组合 营销目标；营销组合(产品，价格，渠道，促销) 八、 营销学理论的发展 60年代的重要概念、70年代的重要概念、80年代的重要概念 教学资源 多媒体 √ 教学过程设　计 授新课90分钟，总结、布置作业10分钟 作业 1、选择目标市场的主要依据是什么？ 2、产品策略包括哪些主要内容？ 3、什么是产品的生命周期？产品的生命周期包括哪几个阶段？ 4、主要的定价方法和定价策略是什么？ 参考文献 课 后 小 记 授课教师 网络营销课程授课教案 教材名称 与版本 网络营销学 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 授课日期 2008年9～10 授课班级 06电子商务 课程章节 第一章：网络营销导论 第二节：网络市场营销 授课类型 理论课　√ 　 课时数 2学时 教学目标 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容 重点难点 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较 本章难点：网络营销与一般市场营销的比较 主要教学内容 网络营销的产生与发展 搜索引擎的出现； E-Mail营销的出现； 网络广告的出现； 网络销售的出现； 中国网络营销发展的历程：传奇阶段、萌芽阶段、稳步发展阶段 中国网络营销市场现状 教学资源 多媒体 √ 教学过程设　计 授新课90分钟，总结、布置作业10分钟 作业 中国网络发展的历程以及当前存在的主要问题是什么？ 参考文献 课 后 小 记 授课教师 网络营销课程授课教案 教材名称 与版本 网络营销学 才书训、王雷震主编 东北大学出版社 授课日期 2008年9～10 授课班级 06电子商务 课程章节 第一章：网络营销导论 第二节：网络市场营销 授课类型 理论课　√ 　 理论课　√ 　 理论课　√ 　 教学目标 本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容 重点难点 本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的