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专 家 论 坛 如何构建品牌核心价值 1 2 于洪彦 银成钺 市场经济高速发展的中国 品牌已经成为顾客购买 便很难以令人信服的方式同他人进行品牌沟通 因此 品 , 。 , 决策过程中的关键因素 为此 企业家们不惜重金 构建 牌核心价值的识别与确认是构建品牌的第一步 也是最 。 , , , 与推广品牌 然而 品牌建设正如大浪淘沙 一些品牌瞬 为关键的一步 。 , , 。 间诞生 迅速消亡 一些品牌则惨淡经营 如履薄冰 面对 是否拥有核心价值 是品牌经营是否成功的一个重要 , , , 。 , 如此激烈的竞争环境 经常会听到企业管理者与品牌管 标志 所有成功的企业都有一套影响其各种决策的核心 , 。 理者的慨叹与呼声 为什么品牌生命如此脆弱 为什么消 价值体系 苹果公司的创始人史蒂夫 约伯斯 : ? 。 · ( ) SteveJobs 费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭 为什么企业 向查特 德广告公司说明苹果公司的目标是想使电脑进 ? 品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在 入寻常百姓家,使每个美国人都能拥有电脑所带来的能 企业内部与企业外部得到的理解大不相同 力与力量 这就是苹果公司的品牌价值 每一位苹果公司 ? 。 , 所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个 的员工或为苹果公司这个客户工作的广告人也都知道这 价值唯一 诉求准确 个性鲜明 传播畅通的品牌 而解决 一品牌价值 迪斯尼 公司崇尚想象力和重视心理 , , , 。 。 ( ) Disney 这些问题的关键是需要准确识别品牌的核心价值 健康的核心价值经历了多种文化体系 几代人的更迭 不 。 、 、 同首席执行官的管理和娱乐市场的各种变化而始终如 一 海尔的核心价值是 真诚 海尔的星级服务 产品研 。 “ ”