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新闻界 ISSNl007-24382∞7年第4期．2007年8R
PressCiwlesISSNl007—2438No．42007
有效利用大众媒体进行广告宣传的对策研究
李芹燕谭宏
(重庆支理学院主学与传媒系．采川柏2160；重庆主理学院经济与管理糸，采川402t60)
摘要面时种妻盘多的媒体，盘业选择广告传播的连经越须要有计时性。用什盈样的媒体时企业砷理盎、产品直
砬务进行玮速和宣传．应该棒捂企业的性盾、产品的特性、市场的定位等妻斥情况奉确芷．这样才能使奎生在广告
宣传中支出的费甩最小化．取得的营销拉苴置太他。
关键词广告史盘妹舟蕈略
中国分类号G206文献标识码^
CountermeasuresforEfficientUtilizationofMediain
Advertising
Li Tan
QinyanHong
ofLh目atureand ofArtsand
(Department University
Media,Chongqing Sciences．Y∞Fhu∞，402160；
of 0fArts
and
DepartmentEeononfif=Management，ChongqingUniversity Sciences，Yongchuan，4C12160)
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作为一种传递信息的活动．广告也是以广太消费者为 因素
对象的大众传播活动。 1．交通方便，送报及时．人们能很快买到报纸。
传播广告信息的载体很多．本文仅就大众媒体来阐述 2报纸携带方便。
有关问题。大众媒体主要是指：报纸、杂志、广播、电视、网 3报纸本身的及时报道．迅速的反映、追踪。
络。一个成功的广告，人们莒先注意到的往往是它的创意。 4阅读报纸不受时间、地点、设备等的影响与限制，而看
然而一个成功的广告策略除了成功的广告创意外．还离不 电视则要受电视机、电源等诸多因翥的影响、限制，报纸可
开成功的媒体策略。广告必须选择消费者喜爱的媒体．才能 以借闭、传阅、查阅，即使对于时闻太紧的人来说，也可以尽
出效果。 量挤出时间来找机会阅读报纸。
对于～种产品来说，选择广告媒体必须要考虑几个基 5．从人们的接受习惯束说，阅读报纸让每个人有更大的
本因素：其一是媒体本身的特性。其二是选择媒体所支付的 选择性。
费用。其置是产品特性和市
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