第九讲 大众媒介的规范与管理课件.pptVIP

媒介的规范与管理 关于大众传播的四类理论 社会科学理论（social scientific theory）：关于大众传播的特点、运作以及效果的一般表述，以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 规范理论(normative theories)：按照特定的价值观媒介应当如何运作。 操作理论(operational theory)：媒介工作者在实践中总结的经验，包括如何选择新闻，满足受众需求，设计有效的广告，在社会允许的范围内生存，有效地把信源与受众联系起来等等。有时也会涵盖一些规范理论，如新闻伦理道德等。 日常理论(everyday or common-sense theory of media use)：人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识。辨别不同媒体差异，形成个人口味。以舆论的形式影响媒介形成自己风格，限制媒介效果。 规范理论（normative theory） 关于媒介“应当”或“被期待”如何运作的思想——媒介法、媒介政策、媒介伦理道德等 对大众传播社会影响力的认识 对大众传播所应执行的社会功能的期待 基于这些认识和期待的对传播制度或传播体制的构想（来自于观察而非科学研究） 报刊的四种理论(1956)（Four theories of the Press) Authoritarianism(威权主义） Libertarian （自由主义） Social respon