市场调查课程设计.docVIP

西安外事学院 《市场调查与预测》课程设计 姓 名：_________ _______ 专 业：_ ___ _ 院 系：___ __ _____ 指导教师：_____李金威___ 完成日期：2012年5 月 日 实验报告名称 市场调查与预测课程设计 实验时间 2012年 5月5 日-年 6月 15日 实验地点 8号教学楼107教室和高新区创新企业群 指导教师 李金威 二级学院、系 商学院工商管理系 实验目的 1、了解选定分析企业的行业、生命周期阶段、文化、组织结构和战略； 2、学会使用调研工具采集分析企业的市场需求和竞争状况信息； 3、熟练运用统计工具对选定企业的调查数据作出市场预测。 实验内容 1、运用互联网对选定企业的概况进行信息采集并进行分类、整理、分析。 2、依据选定企业特点，拟定市场调查目的。 3、依据市场调查目的，设计调查详细项目大纲。 4、依据详细项目大纲，确定调查方法。 5、依据详细项目大纲，编制访谈提纲和调查问卷。 6、选定调查对象，设计抽样方案和实施方案。 7、现场实施调查，采集数据。 8、运用minitab软件分析数据、写出调查报告。 教 师 评 语 及成绩 成绩： 签字（盖章）： 市场调查与预测课程设计报告 *注意：报告作完后请将每级标题后括号内的写作说明连带括号一并删除，并将本注意说明删除。 0 引言（陈述你的课程设计目的和动机并对整个报告作个提纲式简介） 目的 所选企业动因（动机和原因） 方法 报告结构安排（用自已的话极简地将报告主体部分作一概括说明） 报告分为7个部分，第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分 第九部分 1企业概况分析（请将你所选企业的信息分析如下） 1.1行业及特征 1.2生命周期阶段及特征 1.3企业文化 1.4组织结构及图形 1.5企业战略（未来3-5年） 2依据选定企业特点，拟定市场调查目的。（以下12个调查目的中自由选择8个，其中2.10、2.11、2.12为所有同学必选） 2.1了解本企业现有目标消费群 2.2了解本企业现有产品系列（不少于3个系列） 2.3了解本企业现有定价策略 2.4了解本企业现有销售渠道 2.5了解本企业现有广告方案 2.6了解本企业现有公共关系状况 2.7了解本企业现有营业推广状况 2.8了解本企业现在人员推销状况 2.9了解本企业现有竞争态势 2.10调查选定企业所处行业供求状况 2.11分析选定企业所处行业市场需求趋势 2.12针对市场需求趋势为选定企业设计4P营销方案。 3依据市场调查目的，设计调查详细项目大纲。 3.1了解本企业现有目标消费群的年龄、性别、教育程度、月收入或月生活支出、家庭规模、教育年限、工作年限、价值观取向、职业分类（金领、银领、白领、蓝领、灰领）等信息。 3.2了解本企业现有产品系列概况，包括系列名称、系列下产品数量、品牌名称、各产品功能、规格、卖点、目标消费者特征、研发实力、产品有无专利许可、商标是否注册、有哪些质量认证以及获权威奖项情况。（系列下选定2款产品予以获取详尽信息） 3.3选定本企业2款产品调查现有定价策略（先描述实际定价、再寻找定价理论给予分析说明） X1产品 X2产品 3.4选定本企业2款产品调查现有销售渠道策略（先描述实际销售渠道类型、再寻找销售渠道理论给予分析说明） 3.5选定本企业2款产品调查现有广告方案，包括广告类型（商业、公益、植入）、广告文案、广告载体、是否有代言、是否 3.6了解本企业现有公共关系状况，包括公众类型、企业知晓度、美誉度、和谐度、公共关系活动类型、公共关系礼品类型。 3.7了解本企业现有营业推广状况，营业促销活动类型、地点、时间、团队管理 3.8了解本企业现有人员推销状况，包括销售部门的组织结构、工作方式、职位说明书、薪酬模式、区域分部、合作伙伴类型。 3.9了解本企业现有竞争态势。包括三个主要竞争对手的产品比较、定价比较、促销比较、渠道比较和分区域市场占有率比较。 3.10调查选定企业所处行业供求状况，包括行业生命周期阶段、区域人口变化情况、收入变化情况、需求量、供给量、供求平衡情况。 3.11分析选定企业所处行业市场需求趋势，应用市场预测方法进行时间序列分析、依据理论寻找市场需求变化的影响因素（比如目标消费群体的收入，房价，行业研发投资等将会拉动或抑制本行业产品的需求量），建立预测模型进行分析。 3.12针对市场需求趋势为选定企业设计4P营销方案。包括产品、定价、渠道和促销4个方面。 4、确定调查方法（二手数据调查法、访谈法、观察法、电话调查法、电子问卷法、留置调查法、、、、、、选择能够达到你的调查目的几种方法并对其定义加以详述） X1法 X2法