当代中国web设计研究.pdfVIP

发 改 委 专题研究：当代中国Web设计 林叶 今天，中国本土的设计师有着绝佳的机会学习世界各地的成功案例和失败经验，设计水平日益提高，优秀 作品层出不穷。但是，本土设计与国民的契合度究竟如何？当代国民特性又是如何影响Web设计的？ 而“中国设计”又该如何定位、如何发展？本文就这些问题略加探讨，希望对大家有所启发。 第⼀部分：小议中国国民性和Web设计 本文意在通过对当代中国民众的共性和心态上的思考，从更 更大，文字内容相当直白，而且国人早已习以为常，可见在某 加人性化的角度考量和设计web产品的用户体验。之所以称 些方面已经相当“开放”了（但同时值得注意的是，所有图片均 作“小议”，一是因为“国民性”这个题目很大，也很敏 采用欧美模特的照片，还是有“含蓄”的一面）。 感， 几篇文章无法说尽；再者本人阅历有限，个人观点的 bias难以避免；同时，也希望引发大家的一些反思。而“Web 设计”则指网络上的用户体验设计的各个方面（图1） 图1：用户体验的4个元素 前言 国民性这个议题，没有想象的那么简单，泱泱大国、数千年 历史、十亿以上的人口，追述到漫长的封建时期，更有阶级 上的区分；但也没那么复杂，翻一翻上世纪30年代写成的 《My Country and My People》，发现就是在写自己和身 边的人。80年代谈起中西方差异，大多人会说，“中国人比 较保守，外国人比较开放”，现在偶尔也有人这么说。看看 杜蕾斯的官方网站吧（图2），大陆版的轮播广告比其它版本 设计研究 1 发 改 委 外网站比较“ 安静” ，视觉上没有那么刺眼而已。图4 是 和 的截图，IA （信息架构）和整 体视觉风格基本一致，不同的是中文版页面较长广告较多， 视觉焦点在动态广告上，英文版的图片是“静态”的。 图3 ：生活环境的差异和web环境的差异——海南的沙滩vs. 澳洲的沙滩，新浪首页和澳洲最大门户网站之一NineMsn 图2 ：杜蕾斯官网大陆版、法国版、澳洲版、香港版（截图 时间：2012 －09 －17），大陆版的图片更大、文字也相当直 白 一、喧嚣 关键词：热闹、拥挤 中华民族并不是一个开朗热情的民族，却是一个喜好热闹的 民族。从逢年过节之际的烟花礼炮、婚丧嫁娶的锣鼓喧天， 到对热烈的大红色的钟爱、对满汉全席的津津乐道，无不展 示出中国人追求视觉、听觉、味觉等多角度多方面的热闹甚 至喧闹的热情。 在web设计上，活动页面视觉冲击力的重要性自不必说，最 受争议的便是各大门户网站首页的喧闹程度，饱受争议。最 近无意中看到一个小文《为什么中国的网页设计这么 烂？》，语言比较偏激，引发了很多讨论，其焦点就是门户 网站内容的繁多和视觉噪声的干扰。比起很多国外网站的清 爽简洁，国内这些网站确实内容比较拥挤，动态效果和浮层 也太多了，但是作为重要传播媒介，网站的受大环境影响和 支配的，生活环境的拥挤和喧嚣必然对网络视觉环境和公众 浏览习惯造成影响，同时国人对information overload （信息 超载）的承受能力远远超出地广人稀环境下生长的国外友人 （图3 ）。同时，随着城市化进程的加快，这种环境还将持 续很久。当然，吸引流量、保证广告收入等原因也是关键因 素。 但生活环境和用户习惯的影响不可能是绝对的，国外新闻网 站和门户网站的内容也是不少的，很多排布也很密集，这是 网站的类型、受众、商业模式等因素决定的。不同是大多国 图4 ： 和