网络电台的内容编排及互动策略研究.pdfVIP

聚 焦 IFOCUStNG 网络电台的内容编排及互动策略研究 王春美 摘 要：随着广播节qI_．LM，广播受众群发生了显著的变化，新增加了网络上的听众。传统电台要发展网络广播，应该对网络听众的特 征和需求进行细致地调查和研究，并积极汲取新型广播形态的探索经验。与传统的广播相比，网络电台的内容规划和互动方式有其独特 的一面，这为我们观察网络传播提供了一个典型的内容文本。笔者通过对几十家网络电台的统计比较，对当前网络电台的频道设置、节目 编排、互动策略等几个方面进行了细致梳理。 关键词：网络电台 频道设置 内容编排 网动策略 网络电台不是简单的传统电台的网络版，它是独立 大学生为目标听众，将自身定位为 青“檬校园台，大学生 存在的一种广播形态，从内容制作、播出流程都迥异于 的iRadio”；而青檬音乐台除了面向大学生外，还将目标 传统电台。我国的网络电台大规模出现是在2005年前 听众扩大到年轻上班族，定位为 青“檬音乐台，年轻人 后，个别较早创建的大概可以追溯到2003年、2004年。 的IN乐台”。这种频道划分办法以目标人群的特征和需 由于创建网络电台的技术门槛不是很高，不仅大的公司 求为出发点，针对性强。 机构纷纷涉足，也有一些社会团体或组织出于兴趣和爱 二是根据内容资源进行分类，主要考虑电台本身既 好，凭借少数人的力量组建起架构相对完整的网上广播 有的内容资源或有能力原创何种节目类型，以便发挥自 电台。目前，中央人民广播电台的银河台、中国国际广播 身的内容优势，突出自我特色。绝大多数的电台都采用 电台的音乐台、北京人民广播电台的青檬网络电台等传 这种频道划分办法。喇叭电台就是一个典型例证，该电 统广播创办的网络电台正在有条不紊的发展中。鉴于网 台储备了丰富的音乐资源，根据不同的音乐风格、功能 民人数众多规模庞大，其网上的信息需求和接触习惯更 甚至意境，设置了华语、西洋、专题、心情、环境、邻邦、 是纷繁多样，如何根据 目标网民听众的喜好，开发特定 功能、学院、原生等九个频道，让听众能够根据当时的 的节 目，成为网络电台的立足之本。围绕这个中心，频道 感情需要迅速找到喜爱的音乐类别。中央电台创办的银 的设置与规划、内容的制作与编排是网络电台创办者不 河网络电台现在开办综艺、校园之声、中国民乐、相声 得不深思熟虑的问题。本研究通过对国内几十家主流网 小品、古典音乐、长篇评书7个频道，除了校园频道有鲜 络电台的跟踪监听，对当前我国网络电台的频道设置、节 明的对象性外，其余几个频道均是根据节目内容来划分 目编排以及互动策略进行了总结归纳，针对存在的一些 的。而国际台下的网络音乐台联合多家唱片公司推出类 问题提出粗浅建议，以期对发展网络广播有所裨益。 型化网络音乐广播，设立了都市流行、怀旧金曲、乡村民 谣频道。 一 、 平均用力还是集中突破?——网络电台的 细分内容，走专业化路线成为当今诸多网络电台的 频道设置 选择。不少电台另辟蹊径，专门推介某种类型的音乐，而 现今，不论规模大小，网络电台大都存在不断增加 不是面面俱到。摇滚北京网络电台就是一家专门推介原 频道、扩充内容的趋势，尤其是经过一段时间发展有所 创摇滚音乐和民间乐队的电台。与网络游戏结合，为网 积累的电台更是如此。一些处在创建阶段的电台也在规 络游戏厂商提供专业的游戏内置音频服务的网络电台 划初期就推出了多个频道。 也已经出现，按照不同游戏种类设立了完美时空、武林 一 般来说，网络电台划分频道的