双边市场定价方式模型与研究.pdfVIP

( ) ( ) 双月刊 2006年第 4 期 总第 23期 双边市场定价方式的模型研究 □纪汉霖 (复旦大学 管理学院 , 上海 　200433) 摘要 :双边市场是近年来兴起于西方经济学界的产业组织理论方向的热点 之一 ,双边市场的中介平台一般有注册费、交易费、两步收费制等三种常见的定 价方式 。本文建立了模型研究了这三种定价方式对于垄断平台、竞争平台的利 润和福利的影响 ,研究发现 “不对称定价 ”现象对于平台企业是普遍和理性的行 为 , 同时平台采用注册费竞争具有较大的优势 ,并分析了平台差异化策略和两边 用户的组间网络外部性强度对于平台利润和社会福利的影响 。 关键词 :双边市场 ;平台竞争 ;定价方式 ; 网络外部性 中图分类号 : F0629　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1671 9301 (2006) 04 0011 10 一 、问题的提出 双边市场是 目前国内外产业组织理论研究的热点问题之一 ,为产业组织理 论研究提供了一个全新的视角 。传统的网络外部性的着眼点主要基于消费同种 产品或者服务的消费者之间产生的外部性 ,或者提供基础产品的企业和提供衍 生产品的企业之间的外部性 。例如一个电话网络吸引的用户数越多 ,该电话网 络对于要使用其服务的用户的效用越大 ,或者为 W indow s平台提供的应用软件 的数量越多 ,W indow s平台对于用户效用越大 。双边市场理论则主要研究具有 网络外部性的两个用户群之间的相互作用 ,例如对于一个房屋中介 ,如果买方的 数量越多 ,则会有更多的卖方愿意到该中介挂牌出售或出租房屋 ,反之亦然 。同 时 ,双边市场中出现了一个联系两个边的平台 ,平台的作用是尽可能多地吸引两 个边的用户到平台上交易 ,因此平台需要通过定价策略等手段 ,扩大两个边的用 户规模并从中获利 。由此可见 ,双边市场的研究重点是平台的经济行为 。 如同其他的经济学分支一样 ,定价问题也是双边市场理论的核心问题 。平 收稿日期 : 2006 05 10 ( ) 作者简介 :纪汉霖 1972—　 ,男 ,安徽芜湖人 。复旦大学管理学院产业经济学系博士研究生 。 — 11 — 　纪汉霖 双边市场定价方式的模型研究 台有哪些定价方式 ? 对于两个边的用户采用何种定价方式 ? 这些定价方式以及定价方式中的关键因 素对于平台的运作有哪些影响 ? 对于利润和社会福利的影响如何 ? 平台企业一般偏好什么样的定价 方式 ? 这些问题是双边市场定价理论的重要组成部分 ,也是双边市场的核心 —平台所关心的问题 。 纵观国内外关于双边市场的研究文献 ,对于定价问题做了很多研究 ,但是遗憾的是 ,具体到平台 关于用户的定价方式 ,很多文献一般直接假设双边平台采用某种定价方式 ,对于平台采用哪种定价方 式比较合适并没有什么比较研究 ,也就是说 , 目前尚缺乏一个专门针对双边市场定价方式的研究文 献 。本文试图建立这方面的一些分析模型 ,对于双边市场的定价方式对平台运作的影响进行一些 探索 。 二 、双边市场的定价方式 在论及双边市场的定价方式前 ,首先讨论双边市场的一种分类方法 ,因为不同的双边市场类型可能 [ 1 ] ( ) ( ) 采用的定