《市场营销原理与实务》课程考核说明.docVIP

《市场营销原理与实务》课程考核说明 湖南广播电视大学财经教学部课程责任教师 翟江南 2010-11-07 一、有关说明 （一）考核对象 广播电视大学开放教育专科相关专业（采用试卷编号№6328）的学生。 （二）启用时间 从2011年春季开始使用。 （三）考核目标 通过考核使学生知道及理解市场营销的基本原理和方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，比较系统地知道并理解市场营销知识体系与处理问题的方法，在实践中有效地组织或执行企业的经营活动，使企业产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动得以顺利进行。通过考核还要使学生能够综合运用市场营销基本理念及其行为准则分析和处理问题，为可持续发展打下基础。 （四）考核依据 本课程考核说明是依据湖南广播电视大学《市场营销原理与实务大纲》、参考文字教材《市场营销原理与实务》（兰苓编著，市场营销原理与实务．中央电大出版社，2004年6月第1版）制定的。本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。 （五）考核方式及计分方法 本课程考核分为两种方式，形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。 二、考核方式与要求 （一）形成性考核 1. 考核目的 加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行指导和