论上世纪二三十年代上海传媒消费主义文化.pdf

摘 要 消费主义文化体系是建立在“消费社会”基础之上的文化体系。生存在“消费社会’’ 中的传媒，深受这种文化的影响，其在运作理念与传播内容上都发生了相应的变化。上 世纪--=十年代的上海，是一个走向现代化、国际化的城市，商业繁荣，媒介发达，已 呈现出“消费社会”的特征。在这种条件下，传媒不可避免的要进行变革。这一时期的 媒介，较晚清有了很大发展，报纸不再局限于简单的报道新闻，发表时政评论，而是在 保留这些功能的同时，出现了系统的消费主义倾向。媒介对消费文化的传播，首要是通 过广告。其次，娱乐与休闲的内容的地位日益突出，是消费文化的具体表现。在消费主 义浪潮下，在“可售性”改革的背景下，民营大报中出现了消费板块，专业生活与消费 类民营小报也异军突起。 在消费社会，“物’’被成为“符号一，必须能够表达或体现某种意义和价值，使消费 者通过对消费品各符号元素进行选择和组合后，可以很好地体现出其特定的社会地位、 个性和品质。在二三十年代的上海，媒介首先大力倡导一整套物欲主义人生观。其次， 将“上等人一等身份认同与符号消费紧密结合起来，一个人的社会地位和能力都是通过 消费来表现的。‘最后，媒体与商家还共谋，构建了新的关于“美的标准。商家正是利 用这些综合手段来挑动人们的消费欲望。 关键词：二三十年代；上海传媒；消费社会：消费主义 Abstract Consumercultural isacultural thatisestablishedonthebasisof system system ‘‘consumer inthe‘‘consumer influencedthe media,lives society’’，tis by society’’．The deeply culture．Its ideaandtransmittedcontentshavetaken the operation great and a thattendedtowardsto and 19．20s 1930s，is city moderni．zation tradeis andthemedium has on of is takenthecharacteristics prosperous developed．Shanghai “consumer thiskindof wascarriedonthe society”．Under condition，inevitably,media transformation．ThemediaatthattimeWasmore thanthatin and developed Ming Oing WerenotlimitedinHeWS andcurrent Dynasty．Newspapers report politics also the of consumer．Themediatransmittheconsumerculture appearedtendencysystem advertisement statusofentertainmentandleisureWaS through firstly．Then，the