论企业家形象对品牌形象建构意义.pdf

摘要 在这个形象制胜的时代，形象的价值得到人们前所未有的关注。良好的企业家形象 是塑造品牌形象的重要力量，是品牌形象的人格化体现，对发展品牌形象有积极的建构 意义。本文隧颁了品牌形象和企监家形象的相关理论，尝试理清晶牌形象和企监家形象 的概念，探讨了企业家形象和品牌形象的关系。结合具体案例从不同维度和层面考察审 视企业家形象，讨论了考量企业家形象的指标，阐释了企业家形象对品牌形象的建构意 义。 通过本文的分析阐述，本文认为企业家形象是品牌不可分割的重要资产，是构成品 牌形象的要素，是品牌形象传播的符号，是建构品牌形象的重要力量，对品牌形象有积 极的建构意义，主要体现在赢得消费者认丽和帮助品牌与消费者建立关系上。企业家形 象是品牌形象的高度浓缩和感性体现。将企业家形象有效的传播出去，可以极大提高品 牌的知名度，增加品牌的美誉度，激发消费者产生良好的品牌联想，赢得消费者对品牌 形象的认同与理解。然丽企业家形象在对晶牌形象产生积极建构意义的同时也潜在着很 大的风险，本文选取了两个典型案例，旨在总结失败的经验教训，提出企业家形象应注 意的问题。 企业家形象对品牌形象的建构需要依托有效的管理和传播，本文结合戈夫曼的戏剧 理论就企业家形象的管理问题展开论述。在总结全