论本土化在现代标志设计中作用.pdfVIP

摘要 中文摘要 中国是一个第三世界国家，人口最多、地域最广，有着极其完备的历史叙述和悠久 的文化传统，更有着强大的本土文化的凝聚力。我们国内的标志设计应该提出自己的设 计理论，即“本土化”的现代标志设计。 现代标志设计正朝着国际化的趋势发展，但在这一发展趋势的同时，标志设计又必 须具有一定的本土地域文化特色。发展本土化的现代标志设计，不仅是将自我本土文化 的传承、延续与发展，还将在与世界信息交流方面展现出极大的魅力，更有助于树立我 国在国际中的形象，同时还有利于创作出具有本土化地域风格和设计品味特征的标志设 计作品。 本土化的现代标志设计理论绝不是意味着“复古”，更不是一种片面化的、狭隘 的对传统的完全膜拜和照搬，而是强调在世界范围内出现的“国际风格”现代主义设计 潮流之后，标志设计艺术出现的多元化趋势，传承传统和展现本土化的新设计潮流。 关键词：现代标志设计、本土化、发展、重构 中文文摘 中文文摘 标志设计是视觉传达艺术形式中的一种，它属于平面设计的范畴，是CI设计中重 要的一部分。标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号表明事物特征的记 号，它具有传达信息、表达意义、情感或指令行动等作用。它不仅是传递信息的符号， 更是企业形象的象征。因此，标志设计也是一种实用美术。近些年来它在商品经济中所 起的作用和所创造的价值越来越为人们所重视。因此，我们说在当今的商品社会中，标 志属于现代设计的范畴。 发掘中国的本土化现代标志设计理论并使其能够在当今社会发挥作用，将是一个具 有巨大魅力的课题。本土化现代标志设计理论的提出必将为中国艺术设计理论由西方艺 术设计理论的从属形态转变为独立形态、从传统形态转向现代形态奠定良好的基础，做 出巨大的贡献。所以，在这里我提出发展属于我们自己本土化的现代标志设计理论。本 文试图从本土文化因素的角度对设计具有民族地域风格和设计品位的标志进行研究，深 入探讨其文化性这一固有属性。 本文从本土化现代标志设计的处境、发展本土化的现代标志设计的重要性以及重构 本土化现代标志设计的方法三个部分论述了本土化在现代标志设计中的重要作用。 第一部分，首先从本土化现代标志设计的处境谈起从而引出问题。 当今我国的标志设计无论在艺术观念上、功能上、在语意和形式表现上，都倍受东 西方文化思潮和艺术风格的影响，其发展更多的呈现出追求个性化、国际化、人性化的 现代设计潮流，在这样的潮流影响下，部分设计作品出现盲目的模仿和对本民族文化的 歧视。而大多普通的设计都不是理智的借鉴，并且大多都只是形式上的模仿。然而现代 标志设计的发展不该将我们的传统文化束之高阁，而是应该发展属于我们自己的本土化 现代标志设计。 第二部分，阐述发展本土化的现代标志设计的重要性以分析问题。 这部分主要从发展本土化的现代标志设计，是将自我本土文化的传承、延续与发展； 发展本土化的现代标志设计，还将在与世界信息交流方面展现出极大的魅力；发展本土 化的现代标志设计，有助于树立我国在国际中的形象，同时还有利于创作出具有本土化 地域风格和设计品味特征的标志设计作品三个方面来论述本土化在现代标志设计中发 挥的重要作用。 第三部分，提出重构本土化现代标志设计的方法以解决问题。 这部分主要从两个方面进行论述：首先，本土化现代标志设计理论的建设，应该把 对西方设计理论在我们自身的表达习惯基础上的适用性问题放在最重要的位置上，我们 可以称之为“质疑原则”：其次，我们应该把本土化的现代标志设计理论的创造视为一 项迫切的工作，对此我们可以称之为“重构原则”，也就是在“质疑”的基础上，运用 本土的新的理论创造以理解标志设计。 在这部分里通过对现今著名的成功案例：中国银行的标志、中国电信的标志、2008 北京奥运会的标志，和作者的毕业创作：具有殷商文化特色的安阳师范学院标志设计， nI 福建师范大学艺术硕士学位论文 进行举例分析论证。 本文最后为结论部分和作品展示部分，以完善文章的论述。