绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题研究.pdfVIP

企业管理 　绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题研究 绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题研究 刘凤军 ,吴琼琛 ( 中国人民大学 　商学院 ,北京 　100872) 摘要 :经济全球化和贸易自由化使得关税壁垒和传统的非关税壁垒作为贸易保护手段的作用逐渐减弱 ,绿色壁 垒正日益成为发展中国家对外贸易的严重障碍 。企业唯有开展绿色营销 ,寻求内部资源能力与外部环境的动 态平衡 ,才有可能获得生存 、发展并壮大 。文章从绿色壁垒的相关分析入手 ,对我国企业绿色营销的发展现状 及成因进行系统全面的分析 ,并由此提出我国企业实施绿色营销打破绿色壁垒的战略构想和对策建议 , 以期为 我国企业借助绿色营销增强国际竞争力提供决策支持 。 关键词 :绿色壁垒 ;绿色营销 ;企业 中图分类号 :F274 　文献标识码 :A 　文章编号 (2005) 0 1007 106 Study on Green Marketing of Chinese Enterprises under Green Trade Barriers L IU Feng - j un ,WU Qiong - chen ( S chool of B usiness , R en m in University of China , B eij ing 100872 , China) Abstract : Wit h t he acceleration of global economy and t he develop ment of international free trade , t he protection ef fect s of tariff barriers and traditional non - tariff barriers are getting weaker gradually . New trade protection mea sures , Green Trade Barriers , have been a serious obstacle to t he foreign trades of developing countries. So far , only when firms carry out Green Marketing to dynamically balance t he interior resources and exterior environment , can t hey acquire t he opportunities to survive and grow . Starting wit h t he analysis of Green Barriers , t he p ap er systemati cally analyzes t he develop ment of Green Marketing and t he corresponding causes in China . Based on t he analysis , it gives some advice on China ’s firms breaking Green Barriers by implementing Green Marketing , in order to help Chi nese Enterprises carry on Green Marketing strategies. Key words :green barriers ;green marketing ;enterprises 　　随着经济全球化进程的不断加速和贸易自由 限制 ,或对他国产品或服务在该国或地区市场或 化在全球范围的扩展 ,关税壁垒以及传统的非关