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论广告英语中语用预设的功能 摘要 广告在现代社会中发挥着非常重要作用是不言而喻。国民经济的发展需 要广告，企业为了在企业间竞争，市场占有，产品推销取胜也需要广告。一般 来讲，人们需要广告来帮助挑选商品，丰富其精神生活。鉴于广告在当代社 会中的重要作用，许多学者也从不同的视角对广告语做了大量研究。近来， 从语用学角度研究广告语为广告语的研究工作开辟了一条新的道路。一些 学者选取预设(语用学的一个重要概念)作为广告语研究的切入点，本文正 是以他们的研究为基础展开的。然而，本文作者认为预设于广告语的关系是 个非常复杂的事情。尽管学界已有这个方面的研究，但这方面的专著和论文 还是远远不够的，甚至是存在问题的。因此，本文作者在研读前人的相关研 究的基础上，进一步指出了广告语中的预设具有语用功能，而且鉴于预设于 广告语的复杂关系，本文详细说明并分析了预设在广告语中所发挥的语用 功能。作者希望通过本文探讨，能为广告商实现他们的目标，在广告语中合 理恰当的应用预设提供理论上的指导。 关键词：语用学：预设：广告语：功能 Functionsof in PragmaticPresuppositionAdvertising English Abstract Itisaself-evidentfactthatadvertisementsa rolein playveryimportant modem needsadvertisementsforits society．National economy development． for needadvertisements Enterprises inter-enterprise andsale in needadvertisementsfor occupationpromotion．Peoplegeneral help ofthe in commoditiesandfortheenrichmentof life．Because choosing spiritual role in scholarshave advertisements important playcontemporarysociety,many different been studiesOn from making advertisinglanguage thestudiesonthe have anew advertisinglanguageopened waystudying the scholarschooseoneof from advertisinglanguage angleofpragmatics．Some