论媒介愿景确立和规划.pdfVIP

论媒介愿景的规划与塑造 The and ofMediaVision LayoutFiguring 摘 要 当今的中国媒介正处于转型时期，在自身发展快速和媒介形式多样化的过程中，难免会出 现各种矛盾和些许的迷失，而愿景概念的引入为它们提供了一个看清自我的机会和依据，同 时为媒介在今后一段长期的时间内规划并制定成长发展和创新策略。 本文引入“愿景这个管理学上的概念，通过分析它的概念、内涵和特征，结合企业愿景 的制定和实施的现状和模式，提出媒介愿景这个全新的概念，确定了它的内涵和外延以及内 在要素之间的相互关系。同时确定了媒介愿景规划和塑造的整个过程，创造了一个愿景大厦 的模型。运用组织传播学的理论，对愿景的制定和实施进行探讨，确立了媒介愿景与企业愿 景不同的传播方式。探讨了媒介愿景的评估和管理，主要从媒介愿景的特征的角度来表述。 最后，分析了中国媒介愿景制定的可行性，确立了中国媒介愿景的形势，并提出要建立中国 媒介共同愿景这样一个宏大的理想。 关键词： 媒介愿景：媒介组织；组织传播；媒介管理；媒体责任； 论媒介愿景的规划与塑造 The and ofMediaVision LayoutFiguringw v Abstract mediaisatthe Today,China’S of itwill stage various changing，andinevitablyappears contradictionsandsome oflost the offast andmedia feeling duringprocess developmentstyle’S diversification．Theintroductionofmediavisionoffersmediaan andevidenceto opportunity discern media andmakeoutthe of themselves，and and helps plan strategy growingsystem innovation． The willintroducethe isa inthe paper conceptof‘Vision’，which conceptmanagement study． Through its and then thestatusand analyzingmeaning，connotationcharacteristic，and