杭州会展业归核化战略研究.pdfVIP

杭州会展业的归核化战略研究※ 于永海，孔庆馥 （杭州师范学院 钱江学院，浙江 杭州 310036） 摘 要：本文从战略的高度上自研究背景入手，在概括了杭州会展业发展现状的基础上，从会展业 发展所依赖的地理区位条件、经济产业条件、历史文化条件、自然环境条件和政治支持条件等方面 分析了杭州发展会展业所具备的客观条件，最后提出了一点看法：杭州会展业要想做大做强，应该 根据自身的核心优势与比较优势沿归核化的战略思路，走以科技、文化和旅游等主题为主导、政府 与会展企业高度分工并且与上海错位接轨的专业化会展之路。 关键词：杭州；会展业；归核化战略 1.杭州会展业归核化战略的研究背景 20 世纪中叶迄今，世界大公司的主体战略出现过一次重大转变。在 20 世纪 80 年代末期之前 实施的主体战略为多元化战略；此后则开始转向归核化战略1。归核化战略是 1990 年美国管理学家 Prahalad和Hamel经过研究提出的，它在战略构思方面引起了一场革命。归核化战略强调核心能力 的培育、维护和发展，认为竞争优势的真正源泉在于核心竞争力，集中表现为企业经营事业的 “归 核化”，即把公司的业务归拢到最具竞争优势的行业上；把经营重点放在核心行业价值链上自己优 势最大的环节上。归核化战略的优点就在于为一个企业或某地区的某个行业在发展过程中提供了一 个新的思考方向。 目前的杭州会展业正迫切的需要归核化战略的理论指导。随着服务产品的细分,会展业的发展 要求更加专业化，这是会展发展之趋势所在。许多城市在长期的社会经济发展过程中根据本区域条 件，利用各具特色的产业及名牌优势，创造名牌会展产品。就会展业而言，提到德国的汉诺威，人 们就知道这座城市里有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会；提到被称为“展览之都” 的法国巴黎，人们就会想到时装、化妆品等博览会；提到香港，人们就联想到它的珠宝、皮草、玩 具等展览。而我们杭州呢？在“2003 首届杭州现代丝绸之都时装博览会”时称“丝绸之都”；2004 年因为获得“2006 年杭州世界休闲博览会”举办权而提出了“休闲之都”的称谓 2 ；2005 中国（杭 州）西湖国际茶文化博览会期间又提出了“茶叶之都”的称谓；最新的称谓应该算是为举办“首届 中国国际动漫节”而提出的“动漫之都”。总之，杭州的会展给人印象是纷杂而没有核心，因而将 归核化战略引入杭州会展业的研究就成为水到渠成的事情了。 2.杭州会展业发展的客观条件分析 2.1 杭州会展业的地理区位条件分析 杭州濒临上海，地处长江三角洲南翼、杭州湾西端、钱塘江下游、京杭大运河南端，是长江三 角洲重要中心城市和中国东南部的交通枢纽。优越的地理位置和便利的交通，为杭州会展业的发展 提供了有利条件。 目前以上海为龙头的长三角会展经济产业带，正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局。杭州 ※[作者简介] 于永海 （1977.9—），男，山东威海人，助教，管理学硕士，研究方向为旅游战略管理与会展管理， yonghaiyu2002@163.com ；孔庆馥（1963.11—），女，山东威海人，副教授，经济学学士，研究领域为市场营销。 1 刘鑫，企业归核化战略及其对我国企业的启示，《东北财经大学学报》，2004年9月 2 赵法忠，杭州会展业找不着北，《中国经营报》，2004 年 6 月 11 日 -1- 与南京、合肥、苏州、南通、宁波、温州、义乌等城市均以上海为龙头，各自发展区域会展经济， 从实际情况来看这些城市大多具备产生协同效应的条件。例如宁波、温州的制造业展会，杭州的休 闲、会议、旅游三位一体的定位，苏州的外贸、外资类展会的定位，但是长三角会展城市间的合作 还没有走上正轨 3 。 依据经济学的理论，协调可以提高资源配置的效益，降低增长的成本。就杭州会展业而言，要 赢得快速发展，就必须处理好省内与宁波、温州、义乌等城市的关系、省际与上海、南京、福州、 厦门等城市的关系，尤其是要处理好与上海的关系。自 2001 年起，上海已成为我国第一大会展城 市，表现出国际化、专业化