中国进口红酒发展现状 演示文稿.pptVIP

中国进口红酒发展现状 市场分析 中国葡萄酒(红酒是葡萄酒的通称)行业正处在高速的发展期。进口葡萄酒保持着高速的增长态势，据海关最新统计数据显示，从2008至2011年，中国的葡萄酒消费量增长为36％，而在2009年就已经超过十亿瓶消费大关，在12年将达到12亿瓶。其中，进口葡萄酒的市场份额进一步提高，达到15%-20%。 增长的原因主要有 消费人群 中国目前的葡萄酒消费人群还处在培育期。根据中国内地红酒市场的调查资料显示，中国市场是一个还没有被完全开发利用起来、完全认可葡萄酒的一个大市场。中国人均葡萄酒消费量是0.6升，与法国人均58升有近百倍的差距，是世界人均6升多的消费量水平的1/10。 根据葡萄酒信息网的调查表明，我国现有的葡萄酒的主要消费群体以新富人群和高档餐饮消费为主。消费红酒时，消费者最关注的是品牌，品味和价格。 进口趋势 法国、意大利、美国、 澳洲、西班牙酒…… 来自各国的葡萄酒在 中国各地货架上争奇 斗艳，这些新旧世界 的葡萄酒都能在这里 找到自己的追随者。 而中国作为是世界上葡 萄酒消费增长最快的市 场，全球主要产酒国都 将加快步伐，逐鹿中原。 到2011年间，中国葡萄 酒消费量增长近 36.91%；而同期全球葡 萄酒消费总量的增长幅 度仅为9.16%。预计在未来五年内，进口葡萄 酒将占到中国葡萄酒市 场份额的30％。 进口葡萄酒运营模式 近两年，进口葡萄酒不断加大在国内市场的投入力度，其运作方式也逐渐从最初的窄众直接推广向规模化分销转变，销售区域也从沿海发达城市逐步向中部二三线城市扩张。 进口葡萄酒主要经销商 富隆酒业 捷成洋酒 成立时间：1990年 产 品 线：10多个国家，40余种世界知名葡萄酒品牌 ????????? 洋酒代理超过80种品牌； 现有客户：目前品牌专卖店超过100家； 业?????? 绩：营业额10年间获5倍增长； ????????? ? 2011年销售量较2010年增长50% 经营思路：在北京、上海、广州、香港、天津分别设有办事处； ???????????????? 销售网络遍布中国的80多个城市； ???????????? 渗透至星级酒店、高级中餐厅、高级西餐厅、时尚会所、大 型商超等直控终端； 成立时间：1991年产 品 线：美国嘉露酒厂旗下主打产品“加州乐事”的中国地区总代理；?????????????????子公司南浦酩酒坊主要经营当今世界各国著名的葡萄酒,共有3000多个品种，包括法国波尔多8大酒庄系列、意大利、西班牙、美???????????????? 国、智利、澳大利亚等10几个国家和地区的酒庄现有客户：近6万家销售网点；业???????绩：2010年销售超50亿元；年销售增长率30%经营思路：子公司南浦酩酒坊有零售网点70,000余家；?????????????????总部位于上海，在北京、武汉、成都、广州等设有分公司或办事处 美夏 电子商务 进口葡萄酒电子商务运营模式应势而生，为不断成长的中国消费们和丰富多样的进口葡萄酒之间提供了一个快捷对流通道。 现状总结 各国各类原瓶酒、灌装酒、贴牌酒等等在大大小小的进口商/经销 商手中玩转，就是不同资源、规模和游戏规则上的博奕。 * 　 　 374702 367622 7080 2004 46 18.1 444663 434325 10338 2005 97.7 14.1 516138 495696 20442 2006 138.8 34.3 714583 665768 48815 2007 11.3 7 768067 712567 55500 2008 52 13.6 893731 809371 84360 2009 36 11.7 1042336 926192 116144 2010 25.4 7.6 1143084 997363 145721 2011 瓶装进口增长率% 国产增产率% 总量（吨） 国产 瓶装进口（吨） 年份 中国葡萄酒每年市场增长速度高达15% 进口关税下降为进口酒的进入扫除了一 大障碍 近年来世界葡萄酒市场一直是供大于求 人民币升值将减少葡萄酒进口成本，鼓励进口葡萄酒的进入 旧 世 界 法 国 意大利 德 国 西班牙 葡 萄 牙 新 世 界 美 国 加 拿 大 澳大利亚 新 西 兰 智