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帮助用户快速完成购买决策的邮件营销策略 来源：webpower中国区 作者：Dr.Jason 数据挖掘出的有价值的信息正逐步创造效益或衍生出新的商业模式，企业也一直在研究如何高效处理这些具有庞大体积的数据信息，作为普通用户来说，我们生活在一个非常繁华和喧嚣的世界里，尽管邮箱经常被大量的信息“围困”，但却很难获得真正需要的内容；对于企业，使邮件信息到达目标用户以实现营销目标同样充满挑战。笔者认为，企业需要制定针对这一目标的有效邮件营销战略，以帮助用户快速简便完成购买决策，实现企业与用户的互利共赢。 邮件营销企业与用户“需求”现状分析 尽管邮件营销各方不遗余力的进行持续的改进和努力，使得企业在邮件营销目标上得到大幅提升，但由于各种客观原因，企业和用户之间在邮件营销沟通上仍然存在障碍。据分别来自Pingdom和Return Path的数据报告显示，2012年全球电子邮件用户量达22亿，日发送量1440亿，而垃圾邮件占据的邮件发送份额就达68.8%。市场营销人员发送的合法邮件占到垃圾邮件投诉的70%。2012年Q4，全球的平均邮件阅读率不超过17%，购物邮件仅有15.2%的阅读率，阅读率达到新低。 webpower中国区最近发布的《2012年度中国邮件营销行业数据报告》对中国地区的邮件营销现状进行了分析，从以下的各行业平均独立点击打开率中我们窥斑见豹，不难发现，中国地区的邮件营销策