论现代企业品牌经营问题.pptVIP

论现代企业品牌经营的问题 论文的研究背景 随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。 我国现代化市场经济经过近三十年的发展已经获得了很大发展，我国现代化企业要想做得更大更强，就必须拥有自己的品牌，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的最佳手段就是占有优质的品牌。各企业必须根据自身特点走出一条适合国情，适合自己的品牌化发展道路，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 内容框架 一、企业品牌经营理论概述 二、我国企业品牌经营的现状及问题分析 三、企业品牌经营的指导思想及方法 四、现代企业品牌经营的战略构建 五、对企业经营管理的对策建议 论文主要研究方法 一、文献阅读法 通过检索和阅读大量参考文献，并进行深入的研究，了解品牌经营的现状和存在的一些问题。 二、对比法 把我国企业品牌经营管理与国外企业相比较，对我国品牌经营管理的不足进行分析。 三、举例法 举例阐述一些理念，强调品牌经营的重要性。 研究结论 品牌化是企业的尚方宝剑，是中国企业发展的方向，是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想 经济学原理和实践都告诉我们：消费者最终需要的是品质卓越，价格合理的产品。而产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠诚顾客，在市场竞争日益激烈的趋势下，企业应解决品牌经营问题，以品牌抓住消费者，取得消费者的认可，才是企业的生存之道。 陈述结束 谢谢！ 一、企业品牌经营理论概述 品牌经营包括两个过程： 1、品牌创造 2、品牌运作 品牌经营的意义： 1、实施企业品牌经营策略是企业自身发展 的需要 2、实施企业品牌经营策略是满足消费者的 需要 我国企业品牌经营的现状和问题分析 急功近利，没有长远和科学的品牌战略 忽视产品质量的建设 将名牌等同于品牌 将做销量等同于做品牌 营销能力薄弱，广告宣传不力 品牌概念模糊 品牌文化意识淡薄 品牌“人格化”的约束 品牌缺乏核心价值 品牌利益承诺松散 品牌形象不统一 企业品牌经营的指导思想和方法 明确长期品牌经营战略规划 更新经营观念，加深品牌内涵认识 准确制定营销战略 及时对网络市场信息的把握 统一一致的品牌形象 清晰的企业内部经营管理 现代企业品牌经营的战略构建 品牌营销战略 品牌竞争战略 品牌广告战略 品牌延伸和战略 对企业经营管理的对策建议 强化企业对品牌的法律保护 深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵 通过宣传广告等方式提高品牌的知名度 保证品牌良好的质量信誉 在合资中实施正确的品牌战略 * * *