行业突围，米皇“多彩战略”破局.pdfVIP

市场 ·潮流 M anet Tmnd 行业突围，米皇 “多彩战略’’破局 Industry 融 睡务 曩 秘 瓷氧 i瓣 鑫雏 《等 ◇l rfu2 巷 嚣誊 黪 塾；拜 抟 文体 刊记者 刘莉 裸色、粉黛、水蓝、鹅黄、青莲等多种 全新探索，有望引起了一次强烈的行业地震。 流行色闪耀，你绝对想不到这是一场羊绒成 衣发布会。日前在北京2010年中国国际时装 多彩战略，率先破局 周春夏系列上 ，米皇羊绒作品完全摆脱了以 往羊绒产品 “单 、 灰 的色彩和设计束 近年来 羊绒产业遭遇了发展困局 单 缚 首次以设计和时尚形象展现了高级羊绒 一 品种、单调色彩、单一季节 、单一渠道的 时装概念。米皇羊绒一直力推 “多彩战略” “单一”局面成了困扰羊绒行业发展的致命 赢得了在场行业人士、时尚界的满堂彩 也 瓶颈”， 软黄金”的价值得不到真正体 为羊绒行业的发展展现了全新思路 做出了 现 ．一直制约着羊绒板块在中国服装产业中 74 中国纤检 2010(112，】(F) ■ 市 流 1 强礴瓒棼：赫琏 瑚黼臻鬻 2鬻g强≥； 擞臻黼 赫虢|戳 |薯Ⅲl 辫 黠 的比重和地位 ，这种现状长 时间得 念 ．通过与国际时尚同步的设计，突 不到本质改观。 破传统消费观．改变消费者羊绒服饰 业 内资深人 士认为 ，品牌要 老龄化消费印象，米皇羊绒 自设计理 突 围，就必须打破 “单一 的行 念上便将羊绒 的实用性与艺术性统 业现状 。米皇羊绒 的战略举措 引 一 ． 让羊绒服饰从传统的保暖功能性 起 了业 界 的广 泛关注。南 派羊绒 服饰正式步入 日常时装领域，从而与 板块 的领 军 品牌 米 皇针对 行业 目 高级成衣女装一样随时处于时尚前 前季节单一 、品类单一 、渠道单 沿，锻造 “羊绒时装”。在2009年6 一 、 终 端 文化缺 失等 模式 问题 ， 月份的订货会上 ，羊绒时装一面世便 大胆打破行业局 限，从2008年开 得到了经销商的支持，订货量一举 比 始 了涵盖产 品、渠道 、营销等方 上一年同季增长20％以上。 面 的 多彩战略 。以多季节 、 米皇这个名字很有意思。” 多品类 多渠道为核心 ，改变单 公司董事长吴金海这样解释道 ， 一 产 品结 构 、以流 行色 时 尚化 、 “在英语里 cashmere 就是开司米 以设计崛起对抗产 品同质 ，从而 羊毛织 品．羊绒 的意思。取其中的 打破 市场容量瓶颈 。率先实现羊 一 个 米 字 ；而 皇 在 中国就 绒格 局 的品牌 突 围并有 望形 成领 是最好 。做到一步一个脚印．扎扎 军效应 带动行业改变现状 。 实实 ，而这其中 ．色彩和设计则是 记者通过现场采访 了解到，米 米皇两年来着力突破的方向。” 皇羊绒 多彩战略实施两年来成效显 纵观这些年的发展 ， 米皇” 著 ．连续实现销售20％至30％的稳步 这个名字也许正恰如其分。2001年 增长 ，2008年米皇在全国20多个省 公司成立 ．2002年试生产 ．2003年 设立了380多家专卖店．销售网点快 正式走向市场 ．2004年开始连续5年 速渗透到二、三线城市，销售额迅速 荣获北京十大热销服装品牌称号 ． 提升。金融危机下的2009年继续稳步 2005年建立全国营销网络 ，2006年 增长 ．销售网络将突破性拓展至500 荣膺中国驰名商标和国家免检产