论传媒产业商品化权保护——从法运行与社会生活契合角度分析.pdfVIP

摘 要 知识经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经 济。信息的加工、生产和传播主要是靠传媒产业来进行的，在这个 过程中，产生着大量的知名形象。市场经济的发展，商品化张扬的 触角使财产权的客体不断扩充，这些形象由于享有社会声誉，被各 商事主体广泛使用于商业。这种对形象的商业使用的权利，称为商 品化权，是将来源于智力劳动的，经传播具有一定声誉，能产生和 满足一定消费需求的特定权利要素的各类形象，转借其影响力，异 化结合于商品或服务商业化利用的权利。商品化权是一种新兴的、 新型的知识产权。社会经济生活已生成形象的商品化这一现象，急 需法律来创设相关权利对其进行确认和规范使用。商品化权有自身 的本质特征，传统的知识产权对它难以实现充分有效的保护。传媒 产业产生了大量的可商品化的形象，却不能依法充分享有商品化权 和对其排他利用，其预期利益受损，收益不足，原创积极性必然受 到伤害，这将严重影响我国民族的创新精神和传媒产业健康、有序 发展，进而影响到和谐产权关系的形成与和谐社会的构建。法的生 命在于运行，法的价值在于社会功效。本文从法社会学和法经济学 的角度，分析了当前信息社会的知识属性和传媒产业的社会功能。 在这一社会背景下，阐述了传媒与商品化权的关系，商品化权的本 质、法律关系结构和商品化权对传媒产业化的促进作用。商品化权 对传