品牌战略管理应关注的重要信息.pdfVIP

集体经济 ZHONGGUOJITIJINGJI 品牌战略管理应关注的重要信息 ■宗　和 牌战略管理是企业做优做强的核心课 外企业通过与我国企业合资、合作、买断乃至抢 题之一，它本身是一个系统工程。就 注等手段，排挤、侵吞我国的民族品牌，尤其是 品 在快餐、食品、饮料、服装等行业，我国品牌消 其理论而言，涉及品牌价值的创造（包 括品牌驱动力、品牌效应、品牌价值创造的检验 失比较严重。 等），品牌定性、定位评估，品牌战略的制定与实施， 据国家工商总局统计，目前海外企业在中国 品牌组合与拓展以及有关品牌的心智研究、品牌 申请的商标注册达 13 万例，而中国企业在海外 传播策略等诸多方面，都需要认真地研究。当然， 注册只有 8607 例 ，仅在加拿大就有 60 多个中国 这需要专论加以阐述，此处不宜展开。但是，在 驰名商标被恶意抢注，凸显中国企业海外商标保 品牌营造过程中，还有一个亟须关注的另一方面， 护意识的淡漠。我国是一个制造大国，生产的手 这就是关于市场动态、品牌战略实践中的优劣态 表、钟表、服装和运动鞋等占世界产量的 70％— 势以及有益的品牌打造信息。这里，根据近期实 80％，中药材种类和产量更是占世界的 90％，但 践，提供一些值得关注的重要信息，有宏观有微 至今却没有几个过硬的世界品牌，只能贴牌或者 观，有正面有负面，有理念有实操，望能对企业 为他人作“嫁衣”。 有所启迪。 品牌的精髓关键在于品牌的核心价值。品牌 核心价值的树立，一是企业自身清晰，二是消费 一、近期有关专家谈我国的品牌战略 者要认可，三是要广泛宣传。品牌的核心价值主 要体现在有没有自主知识产权。 据“轻工快讯”2010 年 12 月报导，专家们 这些年来，我国积极实施国家知识产权战略， 就着力提升国家软实力问题，重点谈及我国品牌 有效地激发了企业和全社会的创新热情，使我国 战略的现状。 专利申请量保持较快增长态势，国内企业申请专 一个国家的经济软实力，主要体现在知名品 利呈现出 3 个“明显增多”：一是申请专利的企业 牌、无形资产、服务业和经济组织方式等优势上。 数量明显增多 ：二是单个企业的平均申请量明显 由于我们的品牌保护意识相对滞后，很长一段时 增多 ；三是有百件以上申请的企业明显增多。目 期以来，国外品牌乘虚而入，纷纷抢滩中国，国 前，我国商标注册申请累计 677 万件，有效注册 中国集体经济·2011·1期　33 集体经济 ZHONGGUOJITIJINGJI 商标总量 240 万件，且每年还以 30％的 1. 好大喜全，盲生超生 速度在递增。2009 年上半年，在国际金 品牌定位要有针对性，利用特定的 融危机形势下，我国商标注册申请量仍保 品牌形象，吸引特