《国际市场营销实务》项目一.docVIP

国际市场营销 菲利普·科特勒观点 ? 国际营销要解决的5个基本问题 进入哪些 国际市场 如何进入 国际市场 如何进行 国际营销 国际营销 如何管理 是否进入 国际市场 企业走向国 际的原因 营销环境分析 国际市场调研 国际市场细分 确定目标市场 国际市场的进 入战略 营销组合策略 营销计划的制定 、实施与控制 营销组织的建立 1、1 认识市场营销 1.1.1 市场与市场营销的含义 一般意义上指的是个人或组织所进行的各种与市场密切联系的经济活动或经营活动。 菲利普·科特勒的定义： 1.1.2 市场营销战略规划 1．市场营销战略的特征及构成 2．制定市场营销战略的条件及环境因素 3．市场营销战略的制定和实施 一、计划Planning与战略计划Strategic Planning 计划与战略Strategy “当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划，这叫做战略。”——菲利普·科特勒 “计划包含制定目标及实现目标的方法，既是一个过程，也是一种经营思想。”—菲利普 R.凯特奥拉 层次 公司计划( Corporate Planning) 长远的，包含整个公司的总目标。 战略计划( Strategic Planning)由高层管理者执行，涉及产品、资金、研究和公司长期目标的计划 战术计划( Ta