中国企业网上商贸体系建设与管理研究.pdf

中国企业弼上商贸体系建设和管理研究 中文摘要 电子商务作为一种全新的商业交易模式，以网络为交易平台，实现了交易的无纸 化、高效化、自动化、大众化。 电子商务在发达国家开展得相当成功，但在我国由于社会环境、经营理念等尚未 成熟，其发展存在着许多不尽人意的地方。本文在考证发达国家开展电子商务的成功 经验的基础上，通过对比分析，详细阐述了我国企业开展电子商务的特殊条件，从全 局性、系统性、战略的思维入手，提出了对中国企业具有普通适用意义的开展电子商 务的最佳切入点——网上商贸体系，并对这一体系及各组成部分的建设和管理进行了 较深入系统的研究。在此基础上提出了建设和管理这一体系的总体思路和相关策略。 f本文共分五大部分： 第一部分：通过分析我国企业开展电子商务的特殊条件，提出了中国企业开展电 子商务的最佳切入点——网上商贸体系，介绍了相关方面的基本概念，阐述了建设和 管理的前期工作——商务模式的选择和指导原则。 第二部分：详细论述了网上商贸体系的三大组成部分之一的站点系统的建设思 路，提出了适应于不同类型、不同规模企业的构建途径，并进行了相应的成本效益比 较分析，在此基础上特别针对中小企业提出了合作方式构建站点的新途径。 第三部分：对于网上商贸体系管理中的关键环节——网络营销管理，展开专门论 述，提出了管理中的指导性原则以及4C’S的营销策略，并对企业如何创造网络营销 环境下的竞争优势进行了深入剖析。 第四部分：论述了网上商贸体系的第二大组成部分一电子支付系统的建设和管 理策略，为对论点进行详细说明，特别例举了国内知名网站——当当网上书店的支付 方案，进行了深入分析。 第五部分：提出了企业建设和管理网上商贸体系的第三大组成部分——物流配送 体系的两种选择：自建物流配送中心和委托物流代理，并结合我国的特殊条件，论述 了现实情况下企业物流配送体系的建设和管理策略。、 ， } 关键词：』!王壹务 触礁雾体系 照学鬯王兰!健墨统 螂送 Iv 堡主笙壅 奎苎查些盔堂!旦丝：i— Abstract a newbusiness transactionsmore E．colnmerce，astotally style，make with and it’sIntemet effective．automatic platform． popular iS in in coutriesSUCCESSful，but The ofE-commerce Very development developed withnotmature isnot satisfactory society China,it pretty textual ofSUCCESSful andideas business．Witllthe research enviromentofrunning setforcll．mdetail coutriesfor