中国报业企业的运作管理研究.pdf

摘要 摘要 中国的报业企业，已成为中国市场经济主体的重要组成部分，然而，多数时 候，我们总以意识形态的角度来认知它们，而没有将它们放在市场主体以及运作 管理的基础地位上来对待。 中国的报业企业不仅仅是新闻传播媒体，它们在本质上更是企业主体，需要 在实践中面对诸多的企业管理问题。本文中，作者从企业运作管理的角度，对当 前中国报业企业的主要管理问题包括采编、广告、发行、印刷等进行一一剖析， 尝试建立中国报业企业运作管理的理论框架。在此基础上，作者提出了评价报业 企业运作管理绩效的简明指标体系，并以福建省泉州晚报社为案例，对其运作管 理进行整体评价、分析并提出改进意见。 作者的观点是，不论中国报业企业的运作竞争重点，或着眼于党报的权威性 与稳定性，或着眼于市民报的低成本与迅捷化，或着眼于行业报的专业化与服务 性等等。在运作管理过程中，它们都要完成采编、广告、印刷与发行四大流程， 从而将一份完整的报纸送抵最终消费者即读者。 作者提出，报纸的产品设计包括了新闻纸的材质、外观以及新闻报道本身等， 而报纸的工艺类型兼具了制造业与服务业的双重性质。在报纸的采编与印刷流程 中，新闻纸、油墨、记者编辑的智力资源以及印务人员的劳动等成为了输入品， 而一份图文并茂、承载新闻报道与各种信息的报纸就是其输出品；在报纸的广告 与发行流程中，尽管报纸本身并没有发生多大改变，但是发行实现了报纸的第一 次销售，而广告实现了报纸的第二次销售，从而使报纸的商业价值大大超出其制 造成本。 关键词：报业企业；运作管理；泉州晚报 Abstmct Abstract of market The Chinese Enterprises(NE)inChina,areimportantparts Newspaper in themin of not view,and economy．Butrespects，wecognize ideologicalpoint many standonthesideofmarketor OperationsManagement(OM)． TheNEof notmedia are intheir have China,are enterprisesown．They only,they toface in article themain practice．Theanalyses manyproblemsmanagement the of and problems，fromstand-pointOperationsManagemem，includingreportedit， frame articlesetsatheory ofOMabout advertising，distribution，andprinting．The up this forwardabrief