农业创新传播、扩散和推广.pdfVIP

第 3l卷第 1期 农业现代化研究 Vol3lNo．1 2010年 1月 Jan．2010 农业创新传播、扩散和推广 蘑永金 (西南科技大学生命科学与T程学院农科系，四川 绵阳，621000) 摘 要：传播和扩散是农业创新推广的两个重要环节。农业创新传播与扩散在 目的性、方式方法、信息失真性和推广 成本等方面具有不同的特点。农业创新传播包括人际传播、集群传播、组织传播、大众传播和经营传播。政府是农业 创新推广的间接主体，对推广机构和农业生产者传播与采用创新有重要影响。农业创新推广一般应坚持选择创新、 试验、示范、普及和总结五个步骤。 关键词：农业创新；传播；扩散；推广；主体；程序 中圈分类号：F324．3 文献标识码：A 文章编号：1000—0275(201O)Ol一0077—04 Communication．DiffusionandExtentiOnofAgricalturalInnovatiOn TANGY0ng—iin (SehoolofLifeScienceandEngineering，SouthwestUniversityofScienceandTechnology，Mianyang，Sichuan621(100，China) Abstract：Communicationand diffusion aretwo importantsectorsin the extentionofagricalturalinnovation．The characteristicsofcommunicationanddiffusionofagricalturalinnovationaredifferentinobjective，method，information distortionandextentioncost．Communicationofagricalturalinnovationconsistsofinterpersoncommunication，gathering communication，organizationalcommunication，masscommunicationandcommercialcommunication．Thegovernmentis theindirectsubjectoftheextentionofagricalturalinnovation，whichhaveimportanteffectsonex~ntionorgnizationand agricatureproducer．Theextentionprocedureofagricalturalinnovation shouldbeconsistedofselectinginnovation， experiment，demonstration，popularizationandsummarization． Keywords：agricalturalinnovation；communication；diffusion；extention；subject；procedure 农业创新推广是发展农业、实现农业现代化的 的关系可用图1表示 。 重要工具。农业创新推广是一个过程 ，包括推广人员 的传播过程、农业生产者的采用过程和扩散过程。传 播和扩散与推广是什么关系?传播和扩散有何不同? 农业创新传播的方式有哪些?农业创新推广的主体 是谁?农业创新推广的程序是什么?这些问题 目前少 有研究，本文在此做一些探索，望能丰富我国农业创 新推广理论与方法。 1农业创新传播、扩散和推广的概念与关系 一 个农村社会系统 (社、村或 乡)