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电子商务营销策略之搜索引擎优化 摘要 电子商务网站使用搜索引擎优化来提高网站在搜索结果中的索引排名，从而获得更多的销售机会。其中，站内优化是企业自身网站架构的优化，需要符合搜索引擎爬虫的搜索习惯；站外优化是通过搜索分析竞争对手的动态，为企业发展和决策提供支持。 关键词：电子商务，网络营销，搜索引擎优化 Abstract E-commerce website using search engine optimization to improve the index ranking of site in the search results gained more and more sales opportunities. Internal station optimization is to optimize their own website structure. It needs to meet the search habits of crawler. External website optimization is to analyze competitors using search engine. It can give a hand to the development and making decisions of enterprise. Key words：electronic commerce, online marketing, search engine optimization 引言 电子商务近年来发展迅速，各种电子商务网站如雨后春笋般涌现，几乎所有网站的技术开发人员都非常注重其网站功能的改进和提升，通过各种方式，如改进开发技术、优化网站性能、使用AJAX技术及各种javascript框架来架构网站内容，以提升用户体验，提高网站流量。但随着电子商务网站的数量增多，质量参差不齐，如何让更多的用户，即潜在的消费者能够以最快的速度、最方便的方式获知企业电子商务网站上推广的产品信息，为企业带来更多的效益，成为各大中小型企业关注的一个焦点。大部分消费者获知网络信息的方式是通过搜索引擎，所以网站架构者们马上想到了对企业电子商务网站进行搜索引擎优化（SEO）将会是一个非常好的网络营销手段。下面我们就此做一简单的分析和介绍。 搜索引擎优化是目前较为流行的一种网络营销方式。企业通过对其网站的结构进行优化调整，使得搜索引擎能够以最快的速度收录其网页，并使企业的重要产品推广和销售页面的索引排名最大程度的靠前。从这一点上来说，搜索引擎优化的概念是非常直观的，就是如何让企业网站搜索排名更靠前。当然，部分搜索引擎有所谓“竞价排名”的搜索策略，但这种方法对于中小企业来说成本过高，是不现实的，而且属于人为的干扰搜索引擎的搜索结果，这里我们只从技术层面来讨论这一问题。这里我们可以给出一个搜索引擎优化更为精确的描述：搜索引擎优化是以增加特定关键字的曝光率来增加网站的能见度，进而增加销售机会为主要目的的一种网络营销方式。 搜索引擎优化同样对电子商务网站开发人员提出了更高的要求。开发人员需要学习和了解搜索引擎的相关知识及其运行机制。但搜索引擎规模大、结构复杂，对其进行理论分析是非常困难的，而且影响搜索结果排名的因素非常之多（有些搜索引擎多达100多种）。同时，知名的搜索引擎均为商用性质，其大部分核心算法和运行机制是不容易获知的，这些因素在一定程度上都会影响到网站的搜索引擎优化。搜索引擎优化分为站内优化和站外优化两种。 站内优化 站内优化主要是对网站架构方式和页面存储方式进行调整，以适应搜索引擎爬虫（crawler）的抓取，包括页面优化、标签优化、链接优化、内容优化和图片优化等。 一、页面的优化：①页面要静态化，尽量少用动态网页。我们都知道静态网页有利于搜索引擎的准确抓取网页，从而有利于搜索引擎的收录，进一步说就是有利于网站关键字的排名。而动态页面是通过数据库查询后再返回数据，搜索引擎所耗费的时间相对要长、数据库改动等等影响从而影响抓取的精确性，显然搜索引擎也就不喜欢，收录页面也就较少，排名定然不会很好。②使用iframe调出复制内容。如果必须在每个网页内重复出现某些内容，或者产品描述并不是你原创的，你可以把这些内容放在带隐形边框的iframe里，让这些内容只对用户可见，而对引擎不可见。③创建品牌登陆页面。如果你的网站的产品是顾客会直接搜索的品牌产品，你就要为每个品牌创建一个优化的登陆页面。 二、标签的优化：①关键字要有针对性。通常情况下，电子商务类网站关键字可以分成如下几大类：品牌词、品牌类别词、品牌产品词、地域词等，我们需要对这些关键字进行合理有针对性的布局，选择对应的栏目或是页面进行关键字优化。②关键字和网站描述要适当。每个页面关键字和网