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关于影楼如何推进品牌核心战略 发布时间：2011-7-31 阅读：259次 品牌是一个影楼的标识，也是产品的标识，品牌会给人留下你的概念，我们努力的目的是将自己的品牌经营成为具有极高美誉度的品牌，而不能仅仅有知名度。品牌是指引消费的旗帜，而美誉度将带来忠实的消费群体。一个经营良好的品牌可以为你确立你在市场中的领导地位，也能使你保持较高的利润率。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素，如价值观、文化传统等综合反映。  一、CIS企业识别系统是营造品牌的基础。    这是品牌战略的第一步，CIS系统是企业的标识，要让人们通过这些标识，迅速地联想到我们的影楼，我们的产品，我们的服务，如我们看到柯达公司黄色的主色调、红色的商标，就会联想到柯达产品的丰富性与令人放心的专业质量。  1、公司名称与LOGO。目前公司名称剽窃现象严重，钟爱一生、天长地久、蒙娜丽莎等品牌遍地都是，都给人似曾相识的感觉。真正建立自己的品牌、商标，就要取一个他人没有用过的名称，要通过注册商标来进行保护，以免被他人破坏。公司名称要取的高雅一些，不少影楼使用一些民间喜庆词语做店名，不是很理想，太“民间”了就缺乏专业感，也显得不够大气。LOGO设计要认真，不要简单地使用变形字、字母组合等，设计应有寓意、要有视觉冲击力，让人过目不忘。  2、色系。影楼必须要设计自己的企业色，而且凡出现在公众场合或媒体，必须保持统一的色系。这几年大量使用大红、玫瑰色做主色的影楼色系逐步减少，趋向于使用较为简单的中性色彩。影楼的色系使用不仅是商标、店面装修、还要在广告中、产品包装物中得到运用，还要包括店内陈设和员工的工装。  在色系使用中要注意只能有一个主色调，一个辅助色调，其它色调只能是点缀，切忌色彩无主次之分，杂乱无章。   这里特别谈一下灯光的色温问题。灯光对于影楼来说不仅是照明工具，更是烘托气氛、营造效果氛围的重要手段，灯光色温其实非常重要，一定不要灯红酒绿，冷暖混用，灯光的色温同样必须要统一。影楼在装潢时要特别注意设计光线的“气质”，色温过高的灯光，光线太冷，会让人产生非常不舒服的感觉；而调子暖一些的灯光，则让人非常舒适，非常适合影楼行业。  3、标准宣传口语。根据自己店名的特点和自己的经营理念，设计一个标准的宣传口语，让人很快记住，同时能感悟一点你的诉求理念，至少需要让人感觉有趣。比如，台北新娘有句标准宣传口语：“嫁给我吧，台北新娘”；薪薪新娘标准宣传语为“不一样的新娘”；其它行业的如海尔“真诚到永远”等等，这里延伸品牌影响力的一种重要方法。  4、店面及店堂形象包装。店面外观整体品牌定位，橱窗布设，店面和店堂的装修，不是天天可以随时改变的，一定要认真对待。尤其是新开张的影楼，和人一样，第一印象非常重要，切勿自己随意主张，最好也不要让装修公司代为设计。虽然有些装修公司号称可以免费设计，但不见得他们对我们这个行业有很深的了解，设计多为通行法则，甚至是为了他们获得的利润更高！有的店在装修结束拍样片，才发现没有安排更衣间，而且礼服区太小；还有的店由装修公司代劳，将一间15米宽的店面分成了三个区域，像三家小店，全无档次和气势。因此建议大家最好还是请专业影楼设计机构来帮助进行装潢设计，以体现专业水准。  橱窗的布设一年要有四个主题，每季更换一次，使店堂显得常新且充满活力。  5、样照的风格，相册设计。样片对于影楼来讲是非常重要的，凡有开发能力的影楼都要自己开发样片，即使是加盟店，在获取加盟总部的标准样片的同时，也要在根据自己的特点，如背景、外景地、服装、道具等设计自己的样片，这样可以更有自己的风格特点、也更贴近真实的客照！样本的数量一般是门市小姐的五到六倍，也就是说平均每个门市小姐拥有五到六本样册。在县市级影楼很有可能缺乏自身的开发能力，那么可以通过这样两种方式来解决，一是通过样片市场选择一些与自己目标风格比较接近的样片来使用，二是请一些知名摄影师拍摄或请加盟总部派摄影师来拍摄样片，日后同时也可以作为店内摄影师的范本。无论哪种方式，这个数量是需要保证的。当然这里包括婚纱照、个人写真、全家福等。  样本像册的硬体要选择本公司有代表性的、档次比较高的相册。在外观或内页发生磨损时一定要及时更换，以免给顾客留下恶劣的印象。  6、视觉广告的设计风格。视觉广告是企业CIS系统中的重要部分。在视觉广告（包括电视、报刊、户外路牌、宣传单、海报、名片等）的设计中，色彩的运用、LOGO的大小和位置等，一定要符合公司CIS系统的策划，并需要长期坚持下去。  二、通过密集的宣传手段建立自己的品牌知名度    利用各种有效媒体，排山倒海地投放广告，形成一种行业的