晋江模式_新内涵与晋江民企品牌发展策略.pdfVIP

《福建论坛·人文社会科学版》 年第 期 2007 8 “晋江模式”新内涵与晋江民企品牌发展策略1 □吕振奎 摘 要:“晋江模式”发展至今,汇聚了 多家企业,荣获“中国鞋都”、“中国石材之乡”的称号,创建了 6000 “安尔乐”、“九牧王”等中国驰名商标,品牌集聚成为“晋江模式”的新内涵和在新一轮竞争中取胜的重要因素。 当前从微观、中观和宏观三个层面对晋江民企品牌的可持续发展策略进行研究意义重大。 关键词:晋江模式;民营企业;品牌集聚 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: F276.5 A “晋江模式”发展的成功除制度变革因素视角 鞋都”、“中国纺织工业基地”、“中国食品工业强 研究外，还可以从区域经济发展中的品牌集聚的视 县”等区域品牌，东石、永和、磁灶、深沪、英林等富 角来研究，品牌集聚赋予“晋江模式”新内涵。本文 有特色的产业集聚区被授予“中国伞都”、“中国石 利用晋江107家企业的问卷调查结果、消费者网络调 材之乡”、“中国建陶重镇”、“中国内衣名镇”、“中 查结果，以及对晋江六个主要行业的六家代表性企 国休闲服装名镇”等称号。从仿样加工到贴牌生产 业品牌化经营的个案调查结果，就晋江民营企业品 再到打响自有品牌，晋江逐步塑造出“品牌之都”的 牌发展现状、问题进行了较为详细的研究，并就晋江 雏形。目前，全市拥有“安尔乐”、“SBS”、“安踏”、 民企品牌持续发展问题从微观、中观和宏观三个层 “七匹狼”、“九牧王”、“劲霸”、“浩沙”、“柒牌” 面上提出了相关的建议。 等8枚中国驰名商标；“梅花”牌雨伞，“雅客”、“金 一、“晋江模式”的新内涵与晋江民企品牌集聚 冠”糖果、“蜡笔小新”果冻、“福马”蛋黄派等9项 的背景 中国名牌产品；拥有国家免检产品27项、省著名商标 在晋江649平方公里的土地上，现在已经聚集起 76枚、名牌产品64项、“国字号”的“鞋都”、“强 以民营经济为主体的鞋业制造、纺织服装、化纤工 市”、“重镇”等产业品牌9项，成为民族工业品牌最 业、建筑陶瓷、食品饮料、伞具、玩具等一批比较典型 [1] 集中的地区之一。品牌集聚成为晋江经济发展的新 或者说较为成熟的产业集群，同时还拥有机械设备、 动力和“晋江模式”的新特征新内涵。 精细化工、纸制品以及制药、家私等一批具有集群趋 但是，我们也应清醒地认识到，晋江的企业品牌 势的产业，并逐渐呈现出从以轻型加工为主向轻重 建设虽然取得了可喜的成绩，晋江的企业品牌能否 并举、重化制造发展的态势。这些集群共聚集企业 可持续发展，能否进一步提升和最终成为国际品牌， 6000多家，年产值近600亿元，占全市工业总产值的 还面临着许多变数。这使得以晋江民企品牌持续发 95%以上。由于这些集群的存在，晋江被授予“中国 展为对象的研究变得意义重大。对此应明确以下几 本文为福建省社会科学规划 年度项目“晋江民营企业品牌可持续发展战略研究”课题报告部分内容与观点的概括。 1 2006 (课题编号: