江苏省高校体育培训市场开发的SWOT分析及对策研究.pdfVIP

第24卷 第 1期 河 北 体 育 学 院 学 报 Vo】．24 NDJ1 2010年 1月 JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation Jan．2010 江苏省高校体育培训市场 开发的SWOT分析及对策研究 张守冬 (江南大学 体育学院，江苏 无锡 214122) 摘 要：运用现代管理学SWOT分析法，分析江苏省高校体育培训市场所面临的优势、劣势、机会和威胁，进而提 出高校 体育培训市场开发对策，为江苏省高校体育培伽I市场开发计划的制定与实施提供理论依据，促进江苏省高校体育培训市场的 发展 。 关键词：江苏省；高校体育培训 ；市场开发；SW()T 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号 ：1008—3596(2010)01—0019—04 随着人们 日常生活水平的提高和健身意识的增强，在 对较完备的体育场馆、健身设施，并拥有较为完备的体育培 “全民健身计划”和 “亿万青少年 阳光体育运动”的大力宣 训器材及部分健身康复仪器。体育运动训练硬件设施较完 传和倡导下，高校体育培训需求 日益增加 ，为形成高校体育 善 ，现在许多高校的体育场馆和体育设施，都达到先进水 培训市场提供了前提。现代管理学SWOT分析法指对任何 平。近几年很多高校合并以及新校区建设，各大高校都在对 一 个计划在制定与实施过程中所处环境的优势 (strengths)、 体育场地设施加大资金投入，并有社会资金的参与，高校体 劣势 (weakness)、机 遇 (opportunities)和威胁 (threats) 育场馆建设有了新突破。同时为满足每年的省大学生运动会 四个方面进行比较和分析，制定适合计划实际情况的经营战 以及各单项大学生运动比赛的需要，全省各地及各高校都加 略和策略的方法。本文运用 SWOT分析法对江苏省高校体 快了学校体育场馆的建设 ，为江苏省高校的体育培训市场开 育培训市场进行分析，并提出相应的市场开发策略。 发提供了硬件条件。 1．1．3 江苏省高校体育消费群体数量大 1 江苏省高校体育培训市场开发S~VOT分析 体育消费对象的多少直接影响市场的建立与发展，高校 1．1 江苏省高校体育培训市场开发的优势 (Strengths) 体育消费对象是人数众多的师生员工，构成了一个庞大的、 1．1．1 江苏省高校经济消费潜力大 潜在的、相对稳定的消费群体。若向社会开放 ，将会形成一 据统计，2008年江苏省经济保持平稳增长，全省地区 个稳定的高校体育消费市场，为高校体育培训产业发展提供 生产总值 突破 30000亿元，在全国 13个 GDP超 万亿省 一 个有利环境 。江苏省高校体育培训的开展依赖于体育消费 (市)中名列前茅，比2007年增长 12．5 左右，居民消费 群体的多少。江苏省共有普通高校 120所，在校大学生约 价格比去年增长5．4％，江苏省城镇居民人均可支配收入达 167．74万人 ，在 “奥运争光计划”、“全民健身计划”和 “亿 18680元，比上年增长 14．4 。江苏省统计局新闻发言人伍 万青少年阳光体育运动”的大力宣传和倡导下，大学生意识 祥表示，2009年江苏省经济的走势虽受到多方面的影响， 到体育健身的作用及重要性，越来越多的大学生乐于参加体 但江苏省经济保持平稳较快的发展态势基本不会改变，两位 育培训活动，需要体育培训机构为 自己提供科学指导，高校 数以上的经济增长速度完全有可能达到。全省经济水平的提 的办学规模一般少则上千人，多则上万人，其主体是学生， 高，就会让健身、娱乐和休闲趣味体育成为人们新的追求 目 客观上构成一个庞大