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城市营销论文：秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究 【中文摘要】城市化步伐的不断加速使得城市之间对资源的争夺日益激烈,作为城市营销的重要策略工具,城市品牌策略被越来越多的城市所使用来提升城市的吸引力与竞争力。但由于理论与实践经验的不足,我国的城市品牌活动存在着许多的不足,本研究的主要是借鉴国外关于城市品牌感知影响因素的研究成果,构建城市品牌感知的影响因素模型,结合秦皇岛实际,通过数据收集、分析与论证,为秦皇岛城市品牌建设活动提供理论指导。针对课题的特点,本文采用了问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先,对国内外相关研究成果进行了回顾与总结,为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对城市营销、城市品牌的相关理论进行了阐述,并介绍了品牌感知理论与城市品牌认知驱动理论,以此作为本文的理论支持。其次,对城市品牌感知进行了界定,并从自然条件、基础设施、社会因素、经济因素等八个方面详细探讨了它们对城市品牌感知的影响,在详细论证的基础上提出了相应的理论假设。再次,本文结合秦皇岛市城市品牌的现状,利用调查问卷收集秦皇岛城市品牌感知的实际数据,然后进行数据分析,在对数据分析结果进行解释的基础上,对上文提出的理论假设进行验证。最后,依据本文的... 【英文摘要】With the acceleration of urbanization and the increasing competition in resources, as a strategy tool of city marketing, city brand strategy is widely used by more and more cities to develop cities’attraction and competitiveness. Because of the lack theory and practice, there are some shortage exist in city brand activities. The main purpose of this paper is to borrow presents outcomes of foreign researches on the influencing factors on the perception of city brand and build influencing factors model of cit... 【关键词】城市营销 城市品牌 城市品牌感知 影响因素 结构方程模型 【英文关键词】City Marketing City Brand City Brand Perception Influencing Factors Structure Equation Modeling 【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 【目录】秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究 摘要 5-6 Abstract 6-7 第1章 绪论 11-22 1.1 选题背景与意义 11-14 1.1.1 选题背景 11-12 1.1.2 研究意义 12-14 1.2 国内外研究现状 14-19 1.2.1 国外研究现状 14-17 1.2.2 国内研究现状 17-19 1.3 课题研究的思路及方法 19-22 1.3.1 研究思路 19-20 1.3.2 论文结构 20 1.3.3 研究方法 20-22 第2章 城市品牌感知相关理论概述 22-36 2.1 城市营销相关理论概述 22-27 2.1.1 城市营销定义 22-24 2.1.2 城市营销相关概念辨析 24-26 2.1.3 城市营销的理论与实践误区 26-27 2.2 城市品牌理论概述 27-31 2.2.1 城市品牌定义 27-28 2.2.2 城市品牌特征 28-30 2.2.3 塑造城市品牌的意义 30-31 2.3 本研究涉及的其他理论概述 31-35 2.3.1 品牌感知理论 31-33 2.3.2 城市品牌的利益相关者认知驱动理论 33-35 2.4 本章小结 35-36 第3章 城市品牌感知的影响因素分析 36-49 3.1 城市品牌感知的界定 36-38 3.1.1 城市品牌感知的评价主体界定 36-37 3.1.2 城市品牌感知的评价维度 37-38 3.2 城市品牌感知的影响因素分析与假设 38-48 3.2.1 自然条件与城市品牌感知 39-41 3.2.2 基础设施与城市品牌感知 41-42 3.2.3 社会因素与城市品牌感知 42-43 3.2.4 经济因素与城市品牌感知 43-44 3.2.5 文化因素与城市品牌感知 44-45 3.2.6 教育因素与城市品牌感知 45-46 3.2.7