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城市品牌建设中的政府行为研究 摘要 随着城市的迅速发展，我国越来越多的城市走向城市品牌化道路，而政府作 为城市的主要管理者，对城f仃的品牌化发展具有主导件作用。政府的合法性在于 他是人民授予权利的政府，因此，对城市的管理应以公共利益作为H{发点，而城 市品牌具有明娃的公共价值，那么政府对城市品牌的塑造就应陔以公共利益为 重。然而在公共选择理论看来，政府f一样有自身利益的存在，政府对城市的管理 有町能会出于自身利益的需求而偏离公共利益，那么政府对城市品牌的塑造，同 样也会冈政府的行为而产生不同的效果，城市品牌的价值在多大程度上满足公共 利益的诉求，就在『-政府行为的胱范程度盘【J何。 本文认为城市品牌属于一种公共产品，城市品牌的塑造是多元化共同参与的 一个过程，政府在此过程中具有主导性作用，决定了城市品牌的最终价值。城市 品牌塑造的过程主要由城市品牌定位、城市品牌选择、城市品牌J1：发三部分构成， 其中笔者根据城市品牌丌发的时间和内涵不同，把城市品牌分为两种类型：“广 告型”城市品牌和“竞争力提升型”城市品牌，前者是城市品牌的外在开发，重 在宣传效应，后者是城市品牌的内涵丌发，重在创造竞争优势。 本文利用更符合我国政府行为的“半经济人”的假设，并结合委托代理理论、 公共产品可见度等理论，通过对城市品牌中由于政府行为而引发的一些问题进行 分析，最后得出优化政府行为的一些建议。 关键词：城市品牌公共产品政府行为 RESEARCHoNGoVERNMENT BEHAVIoRSoFCITY’SBRANDBUILDlNG ABSTRACT Withthe of in cities，a numberofcities rapiddevelopmentgrowing Chinaontheroadofbrand asthe step building，andcitygovernment main ofthe hasa roleinthe managercitynaturallyleading development of brand ofa isduetoit’S city’S building．Thelegitimacygovernment rightsgrantedthe ofthe by people，therefore，thestartingpoint of shouldbethe the brandhasa managementcity interest，and public City clear theGovernmentofthe should the value，then public city shape brandfromthe choice interest．However，in public public theory，the alsohavethei