基于4P理论的湖南家电市场营销战略研究.pdfVIP

2007 6 Jun. 2007 23 3 CONSUM ER ECONOM ICS Vo123 No3 4P 1, 2 1, 2 柳思维 尹元元 ( 1中南大学 商学院, 长沙 4100 3; 2湖南商学院 经济管理研究所, 长沙 4 10205) : 湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份, 最早涌现了一批名 , 但随着品 的衰落, 湖南的家 电制造业也就一落千丈自 2001年起, 以通程电器国美等为代表的家电连锁企业, 将湖南的家电零售业推向了一 个新的激 烈竞争时代基于一 个供大于求的常态性买方市场环境中和湖湘文化背景下的消费市场, 湖南家电市场如何依据传统的营 销 4P 理论制定出有效的发展战略尤显重要 : 4P 理论; 湖南; 家电市场; 营销战略 : F713. 5 : A : 1007- 56 2( 2007) 03- 000 - 04 , 4. 7% 13% 10. 2%; 10426, 9. % , [ 1] , 2006, , ! ! 2 34. 22, 15. 3% [ 2] , ! ! : 2003 , 22. 71, 10; 2004 , , 0. 6, 2001, 2 ( 1), , , 2006 GDP 11 30, , 15. 5% , 10504. 67, . 6%; 100 33 9. 1, 7. 6% ! , , 7% , 2010, [ 2] , , 12932. 51 , ( 2)2006 , 169. 3, 7. 2% 34. 9% , 0. 9 1 39. 44 [ 2] ! , 2005 27. 5, 1. 1 , GDP6511. 3, 3 13, 5 10. 2% , ( 1), : : ( 05A051) : ( 1947 - ), , , , ; ( 19 0- ), , , , 2006 , 30 1. 71, 15. 1% , , 56. 7% 10. 52, , 26. 3% [ 2] ( 3) ( 2), CMM S2006: 2006 , , 1256. 7, , , 90%, 14 11 , ,