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PAGE PAGE 12 Cold Stone 餐旅行銷報告 指導老師： 鄭淑勻 老師 　 學 生： 498M0111黃柄勳 498M0112陳祥富 498M0044陳華章 498M0016詹士緯 目錄 1.The reason you choose this company 2 A.公司簡介 2 B.品牌故事 2 C.品牌理念 3 D.門市分佈 4 2.SWOT分析與五力分析 　5/7 A.產業背景介紹→外部環境機會與威脅分析 6 B.主要競爭者介紹→內部資源強勢與劣勢分析 6 3.目標市場與產品定位比較 8 A.進入哪些目標市場區隔 8 [1].主要的區隔變數為何 8 [2].評估市場區隔是否有效 9 [3].選擇進入哪些目標市場 9 B. 網站或產品定位 9 [1].定位基礎 9 [2].產品定位 11 [3].產品定位之知覺圖 11 4.參考文獻 12 The reason you choose this company Cold Stone Creamery的冰淇淋除了好吃，選擇性也多樣化，讓喜歡吃冰淇淋的我們想與大家分享，Cold Stone Creamery的冰淇淋外觀精緻、用料實在，讓你每一口都吃的到Donald Susan Sutherland的用心，Cold Stone Creamery早在1988年成立，卻在2007年引進台灣，為何能在這短短三年內分店能開到25家，這是我們這次選擇Cold Stone Creamery的原因之一，市面上各種冰淇淋品牌林立，而Cold Stone Creamery卻有著強烈品牌特色，以不規則形的碗狀甜筒及冰淇淋上有滿滿的新鮮食材最具有特色，跳脫了以往三角型甜筒的印象，而當您嚐到Cold Stone Creamery的第一口時，會發現冰淇淋的口感綿密，裡面還包覆著新鮮的食材，讓消費者同時滿足視覺及味蕾的享受。 公司簡介 酷聖石冰淇淋股份有限公司於2006年12月28日由統一超商獨資成立，並取得美國Cold Stone Creamery授權在台灣地區販售最優質的頂級新鮮現做冰淇淋，Cold Stone的夥伴是創造歡樂的冰淇淋專家，以歡樂的服務方式，讓每位消費者能夠在Cold Stone品嚐到千百萬種組合的美味冰淇淋，並獲得無與倫比的冰淇淋體驗。第一家Cold Stone門市於2007年4月30日於台北紐約紐約開幕! 美國Cold Stone Creamery公司在1988年於美國亞利桑那州開出第一家店，目前Cold Stone版圖已橫跨全美達1,450餘家門市，銷售業績為全美冰淇淋品牌的第六名，提供顧客「無與倫比的冰淇淋體驗」 。除美國外，Cold Stone亦已進軍南韓、日本、波多黎各，中國、台灣與東南亞及中東地區等地。 酷聖石冰淇淋股份有限公司是美國Cold Stone