当代商店名称的语言学分析——以博山商店名称为例.pdfVIP

语文学刊 2010年第1期 当代商店名称的语言学分析 以博山商店名称为例 O 阮玮 (曲阜师范大学文学院，山东 曲阜 273165) [摘 要] 本文对山东博山几条商业街386个商店名称进行了调查研究，目的在于以博山商店名称为例进 行考察，探讨当代商店名称的一些语言特征。 [关键词] 商店名称；结构；属名；通名 中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1672—8610(2010)01—0120-02 商店名称是一种具有识别作用的语言符号和传递商业 表 1 386个商业店名的命名结构 信息的载体，展示了颇具匠心的语言艺术，具有独特的研究 价值。博山位于山东中部，有深厚的文化底蕴，大大小小的 店铺星罗棋布，琳琅满 目的店名构成了一道靓丽的风景线， 透露出浓郁的现代气息。笔者共搜集了386个店名作为研 究对象，以这些商店名称为例，分析当代商店名称的语言特 征。商店名称前人已从不同方面做过一些研究，本文主要是 从商店名称的结构特征及属名和通名的特征进行探讨。 一 、 商店名称的结构分析 笔者发现，属名 +业名 (A+B)的结构形式最多，如皇 刘宁生的 《店名的社会语言学分析》认为典型的店名全 冠蛋糕、添姿服饰，在 386个商店名中有209个，以54．1％的 称可以包含5个结构项 ：A：所有制性质；B：商店(公司)所在 比例占了半数以上；其次是属名+业名 +通名(A+B+C)， 地；c：商号；D：经营项 目或种类；E：通名。c、D、E是店名的 如小状元馄饨馆、神童童装超市，有 108个 ，占28％；再次是 基本结构。c商号是店名的核心，命名时最花力气的地方。 只有属名 (A)的结构形式，有52个，如德尔惠、巴黎春，占 而郑梦娟的 《当代商业店名的社会语言学分析》中认为其通 13．5％。其它还有业名+通名 (B+C)的结构形式，如家纺 常形式为四个命名要素：A：所在地名，指商店所在国家 (地 大世界；只有业名(B)的结构形式，如甏肉干饭，电线电缆电 区)名称或者县级以上行政区划名，居于店名之首；B：属名， 器，工作用品；属名+通名 (A+C)的结构形式，如久久超市， 标明商店所属或区别性特征，最能体现商店名称的个性特 特信商城。后面三种结构形式所 占比例较小。而还有一些 征。C：业名，是对通名的限定，进一步标明行业特征或者经 商店名称到底属于哪一种结构形式还有待商榷。 营特点、范围等；D：通名，即商业单位的通用称呼。赵世举、 属名+业名(A+B)的结构形式最多，省略通名，体现了 尚字在他们的研究中用的认为商店名称是由属名、业名和通 语言经济适用的原则。人们希望用最少的词汇表达最完整 、 名三项构成的。笔者发现，商店名中所有制性质这一项已经 清楚的意思，从而更加突出重点 ，以利于人们的记忆。在只 消失，而所在地名称这一项虽然存在，但它已经不是表示商 有属名 (A)的结构形式中，服装和鞋类所 占比例最大。所统 店所在地的名称 ，而是表示商品起源地的名称，如重庆鸡公 计的只有属名的结构形式一共有52个，服装鞋类占了42 煲 ，兰州牛肉面等。因此我们可以把所在地这一项算作商店 个，而且多是紧跟潮流的，为青年人所青睐的服装鞋类商店， 名称中的属名。那么我们认为现代商店名称一般由三个部 而餐饮业、商品零售等商店名中只有属名的结构形式只有 1O 分组成：A：表明所属和个性的区别性名号，我们称之为属名； 个，笔者认为这与此类服装和鞋类商店的更需要体现个性 B：从业类型名称，我们称之为业名；C：是商业单位的通用称 化 、紧跟时尚潮流有关。店名省略类名，可以突出商品的重 呼，我们称之为通名。三名复合便成为商店的名称。然而