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百度贴吧中的 群体冲突分析 ■蒋郁青 【摘要】科技进步，计算机技术和因特网的发展及网络虚拟社区的繁荣使 得群体传播在现代科技社会达到了一定规模。而在众多网络群体中，百度贴吧 以其特有的组织结构形成了一种独特的群体传播丈化。本文分析了百度贴吧 中群体的存在状态，以及它们内部的组织形式与它们之间的互动和摩擦 。 【关键词】群体传播 百度贴吧 群体感染 群体冲突 除了技术 的优越性给 网络带来了飞 以搜索为依托 ，增大 自己的访客流量。 的分支 ，寻找非常方便 。而且将贴吧与搜 快的传播速度外，网络受众在 网络传播 中 2、零 门槛的准入原则与无障碍的交 索功能相结合 ，只要输入关键词 ，就能轻 的复杂身份与地位 以及 网络上群体传播 流平 台 松地到达相应主题 的贴吧，甚至还可以 自 效果 更是突显 了网络 的传播 效 力 ，而 在准入原则上 ，百度贴吧也比其它 网 己设个主题建立贴吧 。这使得百度贴吧里 2003年底 “百度贴吧”的出现 ，更是将 网 络论坛要宽松得多。有些网络论坛在做 出 的群体并不是单独存在 的．而是与其它群 络上的群体传播这一形式推 向了新 的发 名声后虽然流量加大 ，但 出于服务器负荷 体并存 。而且同一个主题 ，只要吧名不同。 展阶段 。 或其它原因的考虑 ，到后期都会限制准入 ， 也可以同时存在 。 一 、 百度贴吧与一般网络论坛的区别 l：Lh．n需要回答 问题 、定时开放注册 、需要 三、百度贴吧的意见领袖 1、以搜索引擎为基础 论坛里的成员提供注册码等等 ，对一定时 网络论坛的意见领袖有两种 ，一种是 百度贴吧依托于百度中文搜索 引擎 ， 间没有发过言的 ID还会进行清理 。而相 “版主 ”，版主是指论坛的管理者 ，他们拥 其使用的方法是借助关键词 ，将 网络上包 比之下 ，百度 的注册非常简单 ，也可 以随 有改变论坛后台设置的权力，可 以对论坛 括关键词在内的或是与关键词有关联 的 便换 ID，甚至可 以匿名，零门槛 的准入条 成员的发贴进行管理、修改或是删除，可 内容寻找出来。网络受众如果想在网络上 件使其比其它论坛更加受到欢迎。多数网 以将一些贴子和信息加上醒 目的标识 ，可 寻找与其兴趣相 同的群体 ，只要输入代表 络论坛如果不是其成员就无法看到里面 以对在贴吧 中发言的ID、IP加以管理 ．甚 其群体特质的关键词 ，就可 以将相关群体 的内容 。或者不能够参与到群体 中进行讨 至禁止其发言。另一种是 “名”ID。那么 ， 的有关内容 比如论坛搜索 出来 。但是这个 论 。还有些论坛为了刺激其成员发帖，对 “名 ”ID在 网络社区里的地位是如何建立 过程是个间接过程 ．而且它找 出来的内容 一 些信息的获取设置了等级，比如发言到 的呢?一个是 ID 出现 的频率要高，能给论 是海量的，仍然要在搜索出来 的内容里再 一 定量 的成员才能得到一些有价值 的信 坛成员留下印象：或是掌握 了一定的信息 进一步去分析寻找 。而百度也正是看到了 息。与此不 同的是 ，只要是在百度贴吧上发 源 ，说 出的话能够让众人信服。 这一 点，以一般 的网络论坛为模板 ，允许 布出来的信 息 ，无论你是否是百度贴吧的 而在百度i!l~nB，由于每个贴吧只设置 受众依照关键词．自动生成或进入讨论区， 成员，都可以像浏览普通 网页一样所有信 了3个吧主 (相当于论坛里的版主)，再加 提供相应的网络空间，供受众寻找并加入 息一览无遗 ，也随时能够参与到讨论 当中。 上百度的访客流量非常大 ．所 以每个贴吧 不 同的群体进行交流与讨论 ，从而创造出 3、群体和群体间的并存与结合 的意见领袖都不多 ，所 以吧主 的号召力比 了独树一帜的百度贴吧。据百度统计 ，其 日 网络论坛通常都 只