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诺克保健品集团 广告活动策划方案 北京中经美林广告有限责任公司 一九九八年七月 前 言 北京中经美林广告公司受诺克保健用品集团委托，进行诺克保健品的广告活动策划。据双方协议，本策划于1998年5月开始至1998年7月，历时2个月，现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告活动计划和广告效果测定等组成部分，为本次广告活动提供全面策略和实施指导，如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。  第一部分：营销环境分析 一 宏观环境分析 二 微观环境分析 行业分析 企业分析 市场分析 产品分析 消费者分析 三 企业营销战略及竞争状况 企业的营销战略 企业的竞争状况 四 SWOT分析 宏观环境分析 政府部门为了整顿保健品市场的混乱局面，加大了保健品的监管力度 城市居民对健康的重视程度日益提高，“花钱买健康”、“健康最重要”等观念十分流行 国家经济状况疲软，居民的消费能力和消费欲望受到影响 微观环境分析 行业分析 中国保健品行业在1994年已经有了相当的规模，1994年达到了3000 多家企业，年销售额300亿元。由于市场空间较大，大量企业涌入这一领 域，造成产品良莠不齐，保健品行业状况十分混乱，受到了削减。1