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广告认知中宏观操作方法策略应用应用的 广告认知中的宏观策略又可称作组织策略，宏观策略包括以下几种具体的操作方法： 一、组块 组快的实质就是要构造一种联系，使受众对其产生广告所要表达主题的的联想，加强记忆与认识。 组快在广告中有表现为两种组织方式： （一），挂钩策略 就是要把关广告中的各组织要素做一定联想，同事来表现广告主旨。 卡西欧(CASIO)全新EXILIM数码相机的创意广告显然是针对女性，相机本身彩色的外观设计就是女性消费者无法拒绝的，加之广告与睫毛膏、口红等化妆品巧妙的结合，能让你变美的相机，当然是女性绝对的需求。“你的毫秒造型”，随时随地留下完美的造型。 口红对美颜模式的完美诠释 睫毛膏的作用是使眼部立体，卡西欧新款相机的美颜功能同样可以 都是女性化妆用品，以后拍照时使用卡西欧美颜相机，就可以不用了 粉底的造型将美颜模式从效果上的说明转移到普遍认知 （二）、情节策略 就是要构造一个不够完整的故事情节，使受众积极主动地去运用联想，将故事情节补充完整，以此来加深对于广告本身的影响。 2006年底，红酒销售旺季到来之际，香格里拉发生了件重要事件：香格里拉葡萄酒荣获了 “亚洲最具价值品牌500强”的称号，这对于意图大举拓展红酒市场的香格里拉来说，确是个重要的契机。如何借机整合提升香格里拉品牌价值及形象，扩大在各地的市场份额，提高消费者指名购买率，香格里拉找到了圣美品牌传播机构厦门总部，希望以福建地区为试点，就旺季品牌落地运作，获得专业性的策略咨询与执行配合。 如何在红酒旺季中，善用获奖契机，有效突围，在福建市场创造一片新天地，圣美提出了以下的旺季行销策略构思：第一期标题：紧急通告：福建 29日大雪第三期标题：“福建大雪” 2日内到达！第三期标题：香格里拉吉祥“大雪”，明日到达!第四期标题：今天，香格里拉“大雪” 普降福建! 二 二、统领 广告中各个组成要素是没有联系的，但一个完美的广告必须有一个灵魂性的东西来主导整个广告的主题，广告，就是要使受众对广告产生联想，联想到广告所要表达的主题。 就像前面卡西欧的女性相机，每一件化妆品的主题都离不开一个相机，所以我们就能清楚明了的明白这是相机的广告，而不是化妆品的广告。但是每一件化妆品组合所构成的联想就是一个完美的美颜相机。 三、类比 类别就是构造两种场景，或者两种不同的产品，从而来突出所要突出的广告品牌。 [移动广告]：移动的“找网掉钱篇”电视广告： 一焦灼男子四处张望， 画外音问：“找啥？” “找网！”（不耐烦地） “又掉了！”（更烦躁地） 画外音问：“掉什么啦？” “掉钱！打一次电话，掉五六次线！一点都不省钱！” 画外音：“我们相信，网络好，才真正更省钱” 四、境联 境联就是用背景来渲染广告主题，构造情景。 南方黑芝麻糊的广告，用发着微黄的灯光，长长地芝麻糊的叫声，构造了一种无比温馨的情景。 *  *